参与度提升：巴西数字媒体发展路径在于多元化与战略化

প্রতি বছর, IAB Brasil এবং Kantar Ibope Media দেশের ডিজিটাল মিডিয়া ল্যান্ডস্কেপ সম্পর্কে আপডেটেড দৃষ্টিভঙ্গি উপস্থাপনের জন্য অংশীদার হয়। ২০২৩ সালে, ডিজিটাল অ্যাডস্পেন্ড রিপোর্ট আবারও সর্বসম্মত অনুভূতি নিশ্চিত করে যে আমরা ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্রকল্পগুলিতে সম্প্রসারণ, ত্বরণ এবং উদ্ভাবনের একটি সময়কাল অনুভব করছি। গবেষণা অনুসারে, গত বছর ব্রাজিলে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের জন্য বরাদ্দকৃত পরিমাণ R$৮১,০০০ বৃদ্ধি পেয়েছে, যা R$১,০০০,০০০ ছাড়িয়ে গেছে।

এই বিবর্তনটি মূলত গুগল এবং মেটার মতো ঐতিহ্যবাহী প্ল্যাটফর্মগুলিতে স্যাচুরেশন এড়িয়ে কোম্পানিগুলির বিজ্ঞাপন বিনিয়োগের বৈচিত্র্য আনার প্রয়োজনীয়তার দ্বারা ব্যাখ্যা এবং পরিচালিত হয়। ব্র্যান্ডগুলি তাদের মিডিয়া প্রচারণায় কৌশলগত এবং বৈচিত্র্যময় পদ্ধতির গুরুত্ব সম্পর্কে ক্রমবর্ধমানভাবে সচেতন হচ্ছে, আরও যোগ্য উপায়ে বৃহত্তর দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করছে। এর কারণ হল বৈচিত্র্যকরণ কোম্পানিগুলিকে একটি একক চ্যানেলের সাথে সম্পর্কিত ঝুঁকি এবং তার উপর নির্ভরতা হ্রাস করতে দেয়, বিজ্ঞাপন বিনিয়োগের উপর আরও সুষম এবং কার্যকর রিটার্ন (ROAS) প্রদান করে।

একটি প্রাসঙ্গিক বিষয় বিবেচনা করার মতো বিষয় হলো, একটি একক প্রধান মিডিয়া প্লেয়ারের উপর অতিরিক্ত নির্ভরতার ঝুঁকি। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে টিকটকের উপর সাম্প্রতিক নিষেধাজ্ঞা এই বিষয়টিকে ভালোভাবে তুলে ধরে। পরিস্থিতির আইনি ও রাজনৈতিক দিকগুলো খতিয়ে না দেখে, একটি দিক স্পষ্টভাবে উঠে আসে কারণ এটি ল্যাটিন আমেরিকার ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বাজারের জন্য একটি মৌলিক প্রশ্নের সমাধান করে: একটি একক প্রধান প্লেয়ারের উপর মিডিয়া পরিকল্পনা স্থাপিত করা কতটা ঝুঁকিপূর্ণ হতে পারে?

এই উচ্চ স্তরের নির্ভরশীলতা কৌশলগত এবং অর্থনৈতিক দৃষ্টিকোণ থেকে অনির্দেশ্যতার একটি অত্যন্ত বিপজ্জনক সম্পর্ক তৈরি করে। এতে অবাক হওয়ার কিছু নেই যে অনেক বিজ্ঞাপন সংস্থা এবং বিজ্ঞাপনদাতারা কী ঘটছে তা নিয়ে উদ্বিগ্ন। এবং এটি কেবল টিকটকের জন্যই নয়। আজ, সকলের দৃষ্টি এই প্রকাশকের দিকে, কিন্তু আগামীকাল, অন্যান্য কারণে, এই একই দ্বিধা অন্য একটি দৈত্যের ক্ষেত্রেও প্রযোজ্য হতে পারে। কখন দাম বৃদ্ধি পাবে? কখন অ্যালগরিদম পরিবর্তন হবে? কখন সরকার এই কোম্পানিগুলিকে ভেঙে ফেলার জন্য জোর করবে? এটিই হল অনির্দেশ্যতা।

এখানে কয়েকটি উদাহরণ দেওয়া হল: ২০১৭ সালে, ইউটিউবে ব্র্যান্ড সুরক্ষার অভাব ছিল। ২০২১ সালে, মেটাতে ঘৃণামূলক বক্তব্য এবং ভুয়া খবরের আরও একটি ঘটনা ঘটে। উভয় ক্ষেত্রেই, বিজ্ঞাপনদাতারা এই প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিজ্ঞাপন বন্ধ করতে এবং পূর্ব নোটিশ ছাড়াই তাদের কৌশল পরিবর্তন করতে বাধ্য হয়েছিল। আমি সত্যিই বিশ্বাস করি যে বিজ্ঞাপন বিনিয়োগের বৈচিত্র্যকরণ এই ঝুঁকিগুলি এড়াতে সর্বোত্তম প্রতিষেধক। যেমনটি বলা হয়: "আপনার সমস্ত ডিম এক ঝুড়িতে রাখবেন না।"

আজ, ব্রাজিল ল্যাটিন আমেরিকায় নতুন ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলির দ্রুত এবং কার্যকর গ্রহণের জন্য আলাদাভাবে দাঁড়িয়ে আছে। এই অঞ্চলের অন্যান্য বাজারের তুলনায়, দেশটি উল্লেখযোগ্য অগ্রগতি প্রদর্শন করেছে, ডিজিটাল মিডিয়ার ক্ষেত্রে উদ্ভাবনের ক্ষেত্রে নিজেকে একজন নেতা হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করেছে। তবে, এর অর্থ এই নয় যে আমরা এই ক্ষেত্রে আরও এগিয়ে যেতে পারব না।

মিডিয়া বিনিয়োগের বৈচিত্র্য আনার অর্থ হল আরও বিস্তৃত এবং আরও বেশি সম্পৃক্ত দর্শকদের কাছে পৌঁছানো, যা পরিবর্তনশীল ভোক্তা আচরণের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়ার এবং ডিজিটাল বাজারের দ্বারা প্রদত্ত নতুন সুযোগগুলি কাজে লাগানোর জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রক্রিয়া। মিডিয়ার বৈচিত্র্য আনা দর্শকদের স্যাচুরেশন এবং রিডানডেন্সির মতো সমস্যাগুলি এড়ায়, যার ফলে বিভিন্ন ভোক্তা প্রোফাইলের জন্য ধারাবাহিকভাবে প্রাসঙ্গিক যোগাযোগ তৈরি হয়।

নতুন সম্ভাবনার এক পৃথিবী
অতএব, মিডিয়া প্লেয়ারদের অবশ্যই ক্রমবর্ধমান বিস্তৃত পরিসরের পরিষেবা এবং সমাধান প্রদানের জন্য প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হতে হবে যা নতুন পদ্ধতির অনুসন্ধানের সাথে তাল মিলিয়ে চলবে এবং প্রতিটি ক্লায়েন্টের সেক্টরের নির্দিষ্ট চাহিদা পূরণ করবে। এই প্রক্রিয়ার ফলাফল হবে আরও সুষম এবং দৃঢ় বিপণন কৌশল, যা সমস্ত সূচকে আরও ভাল ফলাফল প্রচার করবে। বৈচিত্র্যকরণ বাস্তব সময়ে প্রচারাভিযান পরীক্ষা এবং সামঞ্জস্য করার জন্য আরও নমনীয়তা প্রদান করে, যা সর্বদা বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের প্রভাব এবং দক্ষতা সর্বাধিক করে তোলে।

যেসব খাত ইতিমধ্যেই ডিজিটাল মিডিয়া, যেমন অটোমোটিভ, সৌন্দর্য এবং অর্থায়নে 30% এবং 50% এর মধ্যে বিনিয়োগ করছে, তাদের এমন কৌশল প্রয়োজন যা অত্যন্ত লক্ষ্যবস্তু এবং প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু প্রদান করে, যা বিনিয়োগের উপর বৃহত্তর অংশগ্রহণ এবং রিটার্ন নিশ্চিত করে। যারা এখনও তাদের বাজেটের 30% এর কম বরাদ্দ করে, যেমন স্বাস্থ্যসেবা, নির্মাণ এবং জনপ্রশাসন খাত, তাদের জন্য যোগাযোগের নতুন রূপগুলি অন্বেষণ এবং সুগঠিত প্রচারণা তৈরি করার সুযোগ রয়েছে যা তাদের লক্ষ্য দর্শকদের কাছে আরও দৃঢ়ভাবে পৌঁছায়।

চ্যানেল বৈচিত্র্য, ঐতিহ্যবাহী মিডিয়ার উপর অতিরিক্ত নির্ভরতা এড়ানোর পাশাপাশি, বিপণন কৌশলগুলির স্থিতিস্থাপকতা বৃদ্ধি করে এবং উদ্ভাবন এবং জনসাধারণকে সম্পৃক্ত করার নতুন উপায় আবিষ্কারের জন্য বিভিন্ন সম্ভাবনার দ্বার উন্মোচন করে।

প্রতিশ্রুতিশীল দৃশ্যকল্প
ব্রাজিলের ডিজিটাল মিডিয়া আগামী বছরগুলিতে শক্তিশালী প্রবৃদ্ধির প্রতিশ্রুতি দিচ্ছে, সংস্থা এবং বিজ্ঞাপনদাতারা মিডিয়া বিনিয়োগের জন্য কৌশলগত পদ্ধতি গ্রহণ করছে। কানেক্টেড টিভি (সিটিভি) এবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার মতো নতুন প্ল্যাটফর্ম এবং প্রযুক্তির জনপ্রিয়তার সাথে সাথে, বিজ্ঞাপন আমাদের দৈনন্দিন জীবনে আরও বেশি উপস্থিত হবে। চ্যালেঞ্জ হবে ব্যক্তিগতকরণ এবং গোপনীয়তার ভারসাম্য বজায় রাখা, ব্যবহারকারীদের ব্যক্তিগত তথ্যের সাথে আপস না করে প্রাসঙ্গিক অভিজ্ঞতা প্রদান করা। তদুপরি, ক্রমবর্ধমান চাহিদাপূর্ণ এবং তথ্যবহুল গ্রাহকদের পছন্দের সাথে তাল মিলিয়ে চলা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ হবে।

সংক্ষেপে, ব্রাজিলের বিজ্ঞাপন বাজারকে উদীয়মান প্ল্যাটফর্ম এবং প্রযুক্তি বিবেচনা করে মিডিয়াতে বিনিয়োগের সময় ক্রমবর্ধমান কৌশলগত হতে হবে। বিজ্ঞাপনের বৈচিত্র্য এমন একটি প্রবণতা যা ক্রমশ গ্রাহকদের দৈনন্দিন সরঞ্জামগুলিতে সংহত হবে। যে ব্র্যান্ড এবং সংস্থাগুলি এই পরিবর্তনকে গ্রহণ করে এবং বুদ্ধিমানের সাথে ডিজিটাল মিডিয়াতে বিনিয়োগ করে তারা একটি উল্লেখযোগ্য প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা অর্জন করবে, তাদের বৃদ্ধি বৃদ্ধি করবে এবং তাদের বাজার অবস্থান সুসংহত করবে।