কার্নিভাল 2025: কীভাবে ব্রাজিলের বৃহত্তম উত্সব বিনোদন, অর্থ, খাদ্য এবং অন্যান্য খাতে অ্যাপের ব্যবহারকে রূপান্তরিত করেছে

ব্রাজিলে কার্নিভাল শুধু রাস্তায় ঘটে না এটি ডিজিটাল বিশ্বেও আধিপত্য বিস্তার করে। AppsFlyer-এর একটি অভূতপূর্ব সমীক্ষা, অ্যাপ্লিকেশনগুলি পরিমাপ এবং বরাদ্দ করার জন্য একটি বিশ্বব্যাপী প্ল্যাটফর্ম, 22 ফেব্রুয়ারি থেকে 11 মার্চের মধ্যে ব্রাজিলের অ্যাপ বাজার বিশ্লেষণ করেছে, বিনোদন, অর্থ, খাদ্য ও পানীয়, কেনাকাটা এবং ভ্রমণ বিভাগের 170টিরও বেশি অ্যাপ্লিকেশন কভার করেছে৷ গবেষণায় 120 মিলিয়ন ইনস্টলেশন এবং 280 মিলিয়ন পুনঃবিপণন রূপান্তর পরীক্ষা করা হয়েছে, তিনটি পর্যায়ে বিভক্ত: প্রাক-কার্নিভাল (22 থেকে 28 ফেব্রুয়ারি), মার্চের আগে কার্নিভালের সময় (28 থেকে মার্চ 1 এবং মূর্খতা 1)।

বিনোদন বাড়ছে: পার্টি শুধু অফলাইন ছিল না

কার্নিভালের সময় মজার জন্য অনুসন্ধান বৃদ্ধির সাথে, বিনোদন অ্যাপ্লিকেশনগুলি দাঁড়িয়েছে: পার্টি চলাকালীন ইনস্টলেশনগুলি আগের সময়ের তুলনায় 8% এবং কার্নিভাল-পরবর্তী সময়ে 15% বৃদ্ধি পেয়েছে। কার্নিভালের সময় বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগ প্রাক-কার্নিভালের তুলনায় 4% বেড়েছে এবং কার্নিভাল-পরবর্তী সময়ে 5% বেড়েছে। অ্যাপ্লিকেশানগুলির মধ্যে কেনাকাটা আকাশচুম্বী হয়েছে: +20% বনাম প্রাক-কার্নাভাল এবং +23% বনাম কার্নিভাল-পরবর্তী, এই সময়ের মধ্যে ডিজিটাল সামগ্রীর উচ্চ ব্যবহারকে হাইলাইট করে যা সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলির এমন একটি প্রাণবন্ত শারীরিক ভূমিকা দেখেছে।

লাল রঙে ফিনটেকস: কার্নিভাল ব্যবহারকারীদের আর্থিক অ্যাপ থেকে বিভ্রান্ত করে

মজা বাড়লেও, আর্থিক অ্যাপের সাথে ব্যস্ততা কমেছে: কার্নিভালে প্রাক-কার্নিভাল সময়ের তুলনায় সুবিধাগুলি 14% কমেছে, যা পার্টির আগে একটি বৃহত্তর আগ্রহের ইঙ্গিত দেয় এবং কার্নিভালে সুবিধার পরিমাণ কার্নিভাল-পরবর্তী সময়ের তুলনায় 8% কম ছিল।। প্রাক-কার্নিভালে বিজ্ঞাপনগুলিতে বিনিয়োগ উত্সবগুলির তুলনায় 16% বেশি ছিল, কিন্তু তবুও, কার্নিভালে বিজ্ঞাপনগুলির সাথে ব্যয় কার্নিভাল-পরবর্তী সময়ের তুলনায় 2% বেশি ছিল৷ কার্নিভাল-পরবর্তী তাৎক্ষণিক আর্থিক প্রণোদনার তুলনায় আর্থিক অ্যাপের মধ্যে কেনাকাটা 19% কমেছে, যা আর্থিক নিয়ন্ত্রণ এবং আর্থিক এককে প্রতিফলিত করে যা 10-এর পরামর্শ দেয়।

খাদ্য ও পানীয় অ্যাপ আকাশচুম্বী: ডেলিভারি আনন্দের প্রাধান্য!

কার্নিভাল যদি পার্টি করার সমার্থক হয়, ক্ষুধা আসে শীঘ্রই! খাদ্য ও পানীয় খাত একটি বড় সুবিধাভোগী ছিল: কার্নিভালের সময় সুবিধাগুলি প্রাক-কার্নিভালের তুলনায় 26% এবং কার্নিভাল-পরবর্তী তুলনায় 14% বৃদ্ধি পেয়েছে। অ্যাপের মধ্যে কেনাকাটা কার্নিভালের সময় 24% বেড়েছে বনাম প্রাক-কার্নিভালের তুলনায় এবং কার্নিভালে 4% বনাম কার্নিভাল-পরবর্তী, সুবিধা এবং ডেলিভারির জন্য ক্রমাগত চাহিদা নির্দেশ করে।
উপসংহার: বৃদ্ধি নিশ্চিত করে যে ডেলিভারি এবং ফাস্ট ফুড অ্যাপ্লিকেশনগুলি ক্রমবর্ধমান শক্তিশালী ডিজিটাল অভ্যাসকে একত্রিত করে, আনন্দকারীদের অপরিহার্য সহযোগী ছিল।

কেনাকাটা কমে যাচ্ছে: কার্নিভালের সময় ই-কমার্স স্থান হারায়

আনন্দের সময় ব্রাজিলিয়ানদের জন্য অনলাইন কেনাকাটা অগ্রাধিকার ছিল না: কার্নিভালে ইনস্টলেশনগুলি প্রাক-কার্নিভালের তুলনায় 5% এবং কার্নিভাল-পরবর্তী সময়ের তুলনায় 10% কমেছে। কার্নিভাল-পরবর্তী সময়ের তুলনায় ইভেন্টের সময় বিজ্ঞাপনগুলিতে বিনিয়োগ 29% কমেছে, পরামর্শ দেয় পার্টির পরে আর্থিকভাবে আরও সতর্ক আচরণ। কার্নিভাল বনাম প্রাক-কার্নাভালে অ্যাপের মধ্যে কেনাকাটা 9% কমেছে এবং কার্নিভাল-পরবর্তী তুলনায় 22% কমেছে, যা আরও শক্তিশালী করে যে ভোক্তাদের ফোকাস অ্যাপগুলির অন্যান্য দিকগুলিতে ছিল উৎসবের আরও শক্তিশালী কৌশল বিকাশের জন্য।

অ্যাপ বাজারের জন্য এর অর্থ কী?

কার্নিভালের মতো ইভেন্টগুলি সরাসরি ব্রাজিলিয়ানদের ডিজিটাল আচরণকে প্রভাবিত করে, ব্র্যান্ড এবং বিকাশকারীদের জন্য কৌশলগত সুযোগ তৈরি করে:

• বিনোদন এবং খাদ্য ও পানীয় অ্যাপ কার্নিভালের সময় প্রচারাভিযান জোরদার করা উচিত ক্রমবর্ধমান চাহিদা ক্যাপচার করতে।
• ফিনটেক এবং ই-কমার্সকে ব্যস্ততার কৌশলগুলি পুনর্বিবেচনা করতে হবে উচ্চ বিভ্রান্তির সময়কালে ব্যবহারকারীদের ধরে রাখতে।
• ভ্রমণ শিল্প অভিজ্ঞতার প্রতি ব্যবহারকারীর আগ্রহ বৃদ্ধির সুবিধা নিতে পারে আরও নিযুক্ত দর্শকদের রূপান্তর করতে।

"ও কার্নিভাল শুধুমাত্র একটি সাংস্কৃতিক ঘটনা নয় বরং একটি ডিজিটাল বিঘ্নকারী৷ আমাদের ডেটা দেখায় যে ব্যবহারকারীর আচরণ বিভিন্ন শিল্পে নাটকীয়ভাবে পরিবর্তিত হয়, অ্যাপ মার্কেটারদের জন্য চ্যালেঞ্জ এবং সুযোগ উভয়ই তৈরি করে৷ যে ব্র্যান্ডগুলি এই প্রবণতাগুলির পূর্বাভাস দেয় তারা মৌসুমী শিখরগুলিকে দীর্ঘমেয়াদী ব্যস্ততায় পরিণত করতে পারে", ব্রাজিলের অ্যাপসফ্লায়ারের কান্ট্রি ম্যানেজার রেনাটা আলতেমারি বলেছেন৷।