সমীক্ষা দেখায় যে মহিলারা খুচরা ব্যবসায় U$ 31.5 ট্রিলিয়ন স্থানান্তর করে কিন্তু বিজ্ঞাপনে অদৃশ্য থাকে

US$ 31.5 ট্রিলিয়ন বৈশ্বিক অর্থনৈতিক শক্তি থাকা সত্ত্বেও, বিপণন প্রচারাভিযান এবং কৌশলগুলিতে মহিলাদের এখনও কম প্রতিনিধিত্ব করা হয়। যাইহোক, যে ব্র্যান্ডগুলি মহিলাদের আরও খাঁটি এবং ইতিবাচক প্রতিনিধিত্বে বিনিয়োগ করে তারা বিক্রয়ে উল্লেখযোগ্য লাভ অর্জন করতে পারে। আমেরিকান প্রতিষ্ঠান ANA' SeeHer-এর সাথে অংশীদারিত্বে ভোক্তা আচরণ 2 বিশ্লেষণের জন্য একটি বিশ্বব্যাপী ডেটা প্রযুক্তি কোম্পানি Circana 2024 দ্বারা পরিচালিত GEM Lift 2024 গবেষণার এটি প্রধান উপসংহার।

সমীক্ষাটি আরও ন্যায়সঙ্গত সমাজ গঠনে এবং জেন্ডার স্টেরিওটাইপগুলি কাটিয়ে উঠতে বিজ্ঞাপন এবং মিডিয়া যে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে তা শক্তিশালী করে। সমীক্ষা অনুসারে, যে প্রচারাভিযানগুলি মহিলাদের সঠিকভাবে এবং ইতিবাচকভাবে চিত্রিত করে সেগুলি 10 গুণ 10 গুণ পর্যন্ত বিক্রয় বৃদ্ধি করতে পারে (2019 সালে পরিচালিত অন্য বিশ্লেষণে চিহ্নিত বৃদ্ধির দ্বিগুণ, যখন প্রভাব ছিল 5 গুণ।

লিঙ্গ সমতা অধিকাংশ ভোক্তাদের জন্য একটি সুপ্ত উদ্বেগ। সমীক্ষা অনুসারে, সারা বিশ্বের 94% মানুষ তাদের ব্যক্তিগত জীবনে বিষয়টিকে গুরুত্বপূর্ণ বলে মনে করে এবং 81% এলাকার অগ্রগতি সম্পর্কে আশাবাদ দেখায়। উপরন্তু, বিভিন্ন জাতি, জাতি এবং প্রজন্মের ভোক্তারা মিডিয়া এবং ব্র্যান্ডগুলিকে ইক্যুইটি প্রচারে প্রভাবশালী বলে মনে করে। অন্তর্ভুক্তিমূলক বিজ্ঞাপন প্রচারের প্রভাব তরুণ প্রজন্মের মধ্যে আরও বেশি তাৎপর্যপূর্ণ। সৃজনশীল যারা ব্যক্তিগত বৃদ্ধি, ক্ষমতায়ন এবং নারীর আত্ম-উপলব্ধির বর্ণনাকে অগ্রাধিকার দেয় জেনারেশন জেড এবং তরুণ সহস্রাব্দের মধ্যে 9 বার বিক্রয় চালায়।

সমীক্ষাটি আরও প্রকাশ করেছে যে বিজ্ঞাপনে বৃহত্তর বৈচিত্র্য শুধুমাত্র ব্র্যান্ডের ধারণাকে উন্নত করে না, কিন্তু বিক্রয় কর্মক্ষমতার উপর সরাসরি প্রভাব তৈরি করে৷ জাতিগতভাবে বৈচিত্র্যময় মহিলাদের উপস্থিতি জাতি বা জাতি নির্বিশেষে সমস্ত পরিবারের জন্য বিজ্ঞাপন বিনিয়োগের উপর রিটার্ন বাড়ায়৷।

যাইহোক, এই অগ্রগতি সত্ত্বেও, গবেষণাটি একটি উদ্বেগজনক ধাক্কার বিষয়ে সতর্ক করে৷ গত দুই বছরে, বিজ্ঞাপনে নেতৃত্বের ভূমিকায় মহিলাদের উপস্থিতিতে 18% হ্রাস পেয়েছে৷ Circana এবং SeeHer-এর জন্য, এই হ্রাস ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি মিস সুযোগের প্রতিনিধিত্ব করে, যা বিপুল ক্রয় ক্ষমতার দর্শকদের সাথে কথোপকথন বন্ধ করে দেয়৷ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, উদাহরণস্বরূপ, মহিলারা বার্ষিক US$ 10 ট্রিলিয়ন স্থানান্তর করে৷।

বিজ্ঞাপন এবং মিডিয়া বিষয়বস্তুতে লিঙ্গ সমতা পরিমাপের জন্য জিইএম হল বিশ্বব্যাপী মান। সূচকটি বিজ্ঞাপন প্রচারে লিঙ্গ পক্ষপাতের পরিমাণ নির্ধারণের পথপ্রদর্শক, আরও কার্যকর এবং অন্তর্ভুক্তিমূলক যোগাযোগের জন্য ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি মূল সূচক প্রদান করে। "বিজ্ঞাপনের উপলব্ধিগুলিকে রূপান্তরিত করার এবং স্টেরিওটাইপগুলিকে চ্যালেঞ্জ করার ক্ষমতা রয়েছে৷ একটি খাঁটি এবং ক্ষমতায়ন উপায়ে মহিলাদের প্রতিনিধিত্ব করার মাধ্যমে, ব্র্যান্ডগুলি কেবল দর্শকদের প্রত্যাশাই পূরণ করে না, বরং তাদের আর্থিক ফলাফলগুলিও চালিত করে", সার্কানার মিডিয়া সলিউশন এবং মার্কেটিং ডিরেক্টর এরিকা ডিজিরোলামো বলেছেন৷।

লিঙ্গ সমতা সচেতনতা বৃদ্ধি এবং ক্রয়ের সিদ্ধান্তে প্রতিনিধিত্বের প্রত্যক্ষ প্রভাবের সাথে, যে কোম্পানিগুলি আরও অন্তর্ভুক্তিমূলক পদ্ধতি গ্রহণ করে তাদের বাজারের অবস্থানকে শক্তিশালী করার এবং তাদের ভোক্তাদের সাথে আরও অর্থপূর্ণভাবে সংযোগ করার সুযোগ রয়েছে।