Стрийминг: Новата граница за марките да печелят ангажирана публика

Бумът на стрийминг, илюстриран от новаторското отразяване на CazeTV на Олимпиадата през 2024 г, сигнализира за значителна промяна в медийното потребление, отваряйки врати за марките да използват тази платформа като мощен и ефективен начин за свързване с аудиторията си, Тъй като все повече потребители мигрират от традиционната телевизия към цифрови платформи, стриймингът се консолидира като критична медия, предлагайки на марките нови начини за взаимодействие с високо насочена и ангажирана аудитория.

Татяна Дежавите, медиен експерт и изпълнителен директор на Star no Mundo, подчертава как стриймингът може да трансформира маркетинговата стратегия на марките: “О стриймингът е нещо повече от обикновена стрийминг платформа; това е динамична екосистема, в която марките могат да създават богати и персонализирани изживявания за своите потребители Способността да се насочват точно към аудиториите и да предлагат съдържание, съобразено със специфичните интереси на всяка група, прави стрийминг незаменим инструмент за всяка марка, която иска да се отличи в дигиталната среда”

Възможности за марка в стрийминг

Марките, които искат да се възползват от стрийминг растежа, трябва да обмислят няколко стратегии, за да увеличат максимално присъствието и въздействието си върху тази платформа:

1. Създаване на оригинално съдържание: Разработването на оригинално съдържание, което резонира с ценностите и интересите на целевата аудитория, може да разграничи марката на конкурентния цифров пазар. С навлизането на свързаната телевизия, нарастващо с 33 процентни пункта между 2017 г. и 2023 г., според изследване на Kantar IBOPE Media, обхватът на това съдържание става все по-значим, обхващайки различни устройства и потребителски контекст.
2. Родни и интерактивни реклами: За разлика от традиционната реклама, стриймингът позволява създаването на собствени реклами, които се интегрират безпроблемно със съдържанието, което потребителят консумира. “Марките могат да създават рекламни изживявания, които не прекъсват потока на гледане, а вместо това допълват и обогатяват потребителското изживяване”, обяснява Dejavite. Освен това интерактивните реклами показват по-висока ангажираност и процент на припомняне на марката, като 74% от потребителите търсят продукти, след като ги видят в стрийминг реклами, според проучване на Magnite.
3. Сегментиране и персонализиране: Едно от най-големите предимства на стрийминг е възможността за събиране и анализ на подробни данни за поведението на потребителите, През 2023 г. 441TP3 T от VOD аудиторията твърди, че използва само безплатния период на доставчика, като скоро след това сменя платформите, според проучване на Kantar IBOPE Media.
4. Партньорства и спонсорства: Свързването на марката с големи събития, като Олимпиадата, чрез спонсорство в стрийминг платформи, може значително да увеличи видимостта и доверието в марката Caze TV например предложи диференцирано отразяване, което привлече милиони зрители, а марките, които са свързани с това излъчване, биха могли да се възползват от масивна ангажираност.
5. Търговия на живо: Нарастваща тенденция в стрийминг е търговията на живо, при която марките могат да популяризират продукти в реално време по време на потоци на живо, позволявайки на зрителите да пазаруват директно, докато гледат.“Тази интеграция между съдържание и електронна търговия предоставя уникална възможност за марките да преобразуват изгледите в незабавни продажби,”, казва Татяна.

Бъдещето на стрийминг маркетинга

Тъй като стриймингът продължава да се развива, марките, които се адаптират бързо към тази нова реалност, ще бъдат тези, които ще извлекат най-много ползи Глобалният пазар за видео стрийминг, оценен на приблизително 106,83 милиарда щатски долара през 2023 г, се очаква да нарасне с общ годишен темп от 21,51TP3 T до 2030 г, според данни от eMarketer, В Бразилия потреблението на CTV или Connected TV вече е достигнало 74,31TP3 T от домакинствата, според Kantar IBOPE Media, засилвайки ролята на тази медия в маркетинговата стратегия.

Друг релевантен факт е, че съдържанието на живо генерира 371TP3 T повече ангажираност в сравнение с предварително записаните видеоклипове, което предлага значително предимство за марките, които искат да увеличат взаимодействието с аудиториите си, С по-голямото навлизане на устройствата и еволюцията на потребителските модели стриймингът е не само тенденция, но и консолидирана реалност.

Успехът на CazeTV по време на Олимпиадата показва, че бъдещето на медиите все повече се съсредоточава върху персонализирани и интерактивни цифрови изживявания“O стриймингът предлага платформа, където марката може не само да се види, но и да се изживее. Този тип връзка е това, което отличава успешните марки от тези, които са останали,” заключава Татяна Деявите.

Тъй като стриймингът се превръща в основна медия за потребление на съдържание, марките вече имат безпрецедентна възможност да създадат по-дълбоки и по-смислени връзки с аудиторията си, като използват огромните възможности, предлагани от тази непрекъснато нарастваща медия.