Speedo напуска водата и нараства с 21% в сегмента на дермокозметиката

“Върхът на марката е, когато потребителят се доверява на марката до степен да използва продукт върху собствената си кожа.” Този цитат отразява добре новото позициониране на Speedo, което освен че притежава повече от 80% дял от водни спортове, Сега също така регистрира ръст от 210% през последните 12 месеца, в сравнение с предходната година, в сегмента на дермокозметиката.. .В партньорство с Pink Cheeks, марката е придобила все повече и повече пространство в тази ниша, предлагайки продукти, фокусирани върху грижата за кожата, като слънцезащитни продукти.Днес, в допълнение към електронната търговия www.speedo.com.br, Продуктът може да бъде намерен в няколко точки за продажба, като например Drogarias São Paulo, Raia, Drogasil и Beleza в мрежата.

Известен с традицията си в плуването и водните спортове, Speedo реши да разшири дейността си, за да отговори на търсенето на публика, която освен производителност, търси защита на кожата в екстремни ситуации. Успехът на тази нова продуктова линия, създаден в сътрудничество с Pink Cheeks, отразява доверието на потребителите. Продуктите се тестват при екстремни условия, като спортисти с висока производителност, като Олимпийската шампионка Ана Марсела, които зависят от тези дермокозметики, за да се гарантира здравето на кожата по време на тренировки и състезания. “Добре използвано в Съединените щати, донесохме слънцезащитен крем на нашата линия в Бара. Освен че е много по-практично за приложението, успяхме да се концентрираме върху малък пакет, продукт, който дава много приложения”, подчертава Jalonetsky.

Сред продуктите, които се открояват, са слънцезащитните продукти с висока устойчивост, овлажнители след слънце и формули за възстановяване на кожата след продължително излагане на хлор. Всичко е разработено с цел да предложи ефективна защита и лечение, без да се отказва от комфорт и практичност от които се нуждаят спортистите. Тази нова линия вече има препоръката на няколко спортисти от екипа на Speedo, които са използвали и одобрили дермокозметика в своите рутини.

В допълнение към значителния ръст на продажбите, Speedo вече подготвя нови стартирания в този сегмент, С очакването за по-нататъшно консолидиране на присъствието му на пазара на спортни дермокозметици. Залогът е за иновативни продукти, които допълват рутината на спортистите, засилвайки ангажимента на марката към качеството и благосъстоянието на нейните потребители.

С увеличаването на практиката на спорта на открито и нарастващата загриженост за самообслужването, Speedo е добре позициониран, за да продължи да расте, не само на пазара на спортни облекла, но и в сектора на дермокозметиката, където вече започва да се откроява със сила.

Електронна търговия

Операцията по електронна търговия на Speedo достигна a Зашеметяващ ръст от 44% през 2024 г., в сравнение със същия период на 2023 г., надминавайки приходите на основния физически магазин на марката в Сао Пауло. Този изразителен резултат демонстрира успеха на стратегията на компанията за интегриране на технологичните иновации с потребителското изживяване, свързвайки се по-широко и ефективно с крайната аудитория.

През последните години Speedo прие a подход, който дава приоритет на присъствието там, където е клиентът, елиминирайки старото разделяне между онлайн и офлайн канали за търговия на дребно. “Фокусът не е къде се намираме, а как можем да разберем и да отговорим на нуждите и начина на живот на потребителите с нашите продукти и услуги”, подчертава Роберто Джалонецки, главен изпълнителен директор на Speedo.

За да поддържа този ускорен растеж, компанията инвестира сериозно в технологии през последните три години, внедрявайки Виртуални тестери, изкуствен интелект в цифровите и лицевите услуги, в допълнение към значително подобряване на логистичната си структура и оперативни процеси. Според Jalonetsky тези постижения са били от съществено значение за компанията, за да поддържа темпа на разширяване.