Черен петък: Wine Group разкрива логистична стратегия за по-голяма дата на продажба на дребно 

С прогноза за растеж от 91TP3 T за Черен петък 2024 в сравнение с предходната година, очакванията са, че тази година датата на преместване R$9.3 милиарда в бразилската търговия, според консултантската компания Neotrust Confi, Търговската дата, заедно с продажбите в края на годината, е най-важният период за търговия на дребно, изискващ по-голямо внимание в усилията за планиране и стратегия на компаниите за изготвяне на инвентар и логистика За Wine Group, група вина номер 1 в Бразилия, това е ключов момент за подобряване на една от най-силните характеристики на марката, омниканалната логистика, B-търговията, подписът на района на магазините, B2, който присъства и в магазините, физическите магазини, клуба на магазините, B. 

За да подпомогне цялата дистрибуторска дейност на вина Бразилия, Wine Group разполага с дистрибуционен център (CD), разположен в Сера, Еспирито Санто, с 13 хиляди квадратни метра и капацитет за производство на около 15 000 ежедневни поръчки Друг компактдиск на компанията е в Итаджай, Санта Катарина, с повече от 3 хиляди квадратни метра и с капацитет за съхранение над 2,5 милиона бутилки, В допълнение към тези два основни компактдиска, Wine Group управлява съоръжения в щатите Минас Жерайс и Сао Пауло, които са част от децентрализираната стратегия на запасите на компанията, насочена към оперативна ефективност и гъвкавост за най-непосредствените изисквания.

В общините, където се намират 16-те физически магазина за вино, които включват Sao Paulo/SP, Rio de Janeiro/RJ, Ribeirao Preto/SP, Barueri/SP, Campinas/SP, Salvador/BA, Natal/RN, Fortaleza/CE, Recife/PE, Belo Horizonte/MG, Curitiba/PR, Vitoria/ES и Porto Alegre/RS (вижте групата предлага експресна доставка в рамките на два часа по време на Черния петък за покупки, направени в приложението Wine Vinhos, безплатна доставка за покупки над R$ 199.00 (вижте регламента), също отговаря на търсенето за покупка и последното удобно време, също отговаря на последния път, също и чрез отговаряне на местните опции за покупка за покупка. 

Герман Гарфинкел, вицепрезидент Корпоративен директор на Wine Group, обяснява как групата, собственик на марките Wine, Cantu Wine Group и Bodegas Wine Group, организира диференцираното време, необходимо за B2 B и B2 C операции: “Без B2 B, ние започваме да доставяме на нашите клиенти още през октомври, така че те да имат време да се организират и продават на крайните си клиенти през ноември, В B2 C имаме промоции през целия ноември, като винаги имаме членовете на Wine Club, нашия модел на абонамент за вино чрез повторение, като приоритет казва Друг важен момент е, че нашите физически магазини работят като усъвършенствана акция B2B.  

Изпълнителният директор казва, че планирането на действията на Black Friday на Wine започва през 1-ви семестър с увеличаване на търсенето на вносни продукти, за да се гарантира, че етикетите, оценени като бестселъри, са налични в дистрибуторския център, на разположение на клиентите. “Искаме да бъдем там, където потребителят е в своя път на закупуване на вино, така че имаме широко покритие. Ние обслужваме основните вериги супермаркети и ресторанти в Бразилия с нашите B2 B операции. С нашата електронна търговия достигаме до цяла Бразилия, пристигайки с офертите директно в дома на нашите партньори”, обяснява Герман.  

С доставка на цялата национална територия, в повече от 4750 общини, групата използва мрежа от логистични партньори за региони без физически магазини, в допълнение към собствения си автопарк в градовете Сао Пауло и Витория, осигурявайки гъвкавост в регионите с най-голямо търсене и ефективно обслужване в по-отдалечени райони, По време на Черния петък екипът по логистиката има своя екип, подсилен средно в 35%, за да отговаря на поръчки от цяла Бразилия и екипът, който се грижи за обслужването на клиенти, също работи с разширен мащаб, за да отговаря на запитвания и да гарантира гъвкаво изживяване при покупка.

“Във времена като това, когато обемът на продажбите се увеличава значително, от съществено значение е компаниите да имат ефективна интеграция между своите канали, независимо дали B2 B или B2 C, заедно с квалифициран и обучен екип. Друг важен момент е да се запази фокусът върху управлението на контрола на поръчките, чрез мониторинг и анализ на показателите за ефективност. И накрая, друга точка на внимание е да се предложат максималните възможности за платежни средства, за да се осигури добро пазаруване от началото до края”, добавя Герман.

Друг акцент на Wine Group тази година е, че Cantu Wine Group, отговаряща за дистрибуцията на продукти за B2 B заведения, ще има най-големия Черен петък в историята, с повече от 150 етикета на вино в продажба. Електронната търговия с вино за клиенти на дребно поддържа традицията за провеждане на големи кампании и оферти през целия месец ноември.