Черният петък е най-натовареният период на бразилската електронна търговия, предлагащ значителни възможности за марки и търговци на дребно. Според проучването за намерение за покупка за 2025 г., проведено от Tray, Bling, Octadesk и Vindi, около 31% от потребителите планират да правят покупки през пазарите, подчертавайки уместността на тези канали за марки и търговци на дребно, които работят в дигиталната търговия.
Ефективността на всяка платформа варира според потребителския профил, продуктовата категория и стратегията, възприета от магазинера, С различни аудитории, инструменти за промоция и разнообразни логистични структури, изборът на правилния пазар може да бъде решаващ за успеха на продажбите по време на Черния петък.
“Няма универсален пазар, който да работи за всички маркиВсяка платформа има свои собствени характеристики, които влияят на продажбите, видимостта и логистиката Оценяването на обществеността, продуктовата категория и наличните ресурси е от съществено значение за определяне на най-подходящата стратегия за Черния петък”, казва Родриго Гарсия, изпълнителен директор на Petina Solutions, консултантска компания, специализирана в пазари и медии за търговия на дребно.
В този смисъл е възможно да се анализират основните пазари на страната, като се вземат предвид публичните, логистичните, продуктовите категории и възможностите за продажба:
Свободен пазар (MeLi)
Mercado Livre води по обем на транзакциите, с широка потребителска база и интегрирани решения за плащане, като Mercado Pago, Платформата е универсална за различни категории и позволява гъвкаво разсрочване Системата за репутация на продавача влияе пряко върху видимостта на рекламите, докато Mercado Envios предлага интегрирано логистично решение за оптимизиране на доставките и намаляване на разходите.
“В Mercado Livre поддържането на добра репутация е също толкова важно, колкото и логистиката. Положителните оценки повишават доверието и експозицията, което прави от съществено значение наблюдението на присъствието и спазването на” крайните срокове, коментира Родриго.
Amazon
Amazon се отличава със своята усъвършенствана логистика и програма Fulfillment by Amazon (FBA), която ви позволява да делегирате съхранение, опаковане и доставка на самата платформа, Освен това предлага стабилни вътрешни инструменти за SEO, изискващи стратегическо използване на ключови думи за подобряване на продуктовото класиране Публиката търси продукти с надеждни оценки, а международната конкуренция изисква ясна диференциация от страна на търговците на дребно Платформата е силна в електрониката, книгите и домашните услуги, с висок потенциал за продажби, но изисква строги стандарти за производителност и оперативни постижения.
“За тези, които продават в Amazon, предизвикателството не е просто да изброяват продукти, а да разберат как да оптимизират видимостта с помощта на SEO и анализ на конкурентите.
Shopee
Shopee се отличава с агресивни маркетингови кампании, купони за отстъпки и активно присъствие в социалните мрежи, привличащи чувствителни към промоции потребители Платформата има ниска бариера за навлизане, улесняваща нови продавачи, но повишаваща конкурентоспособността Участието в големи сезонни кампании генерира пикове на трафика, изискващи внимателно планиране на инвентара и логистика, особено защото времето за доставка и проследимостта могат да бъдат по-предизвикателни, отколкото на по-структурираните пазари.
“На Шопи”фокусът е върху използването на кампании и стратегическото увеличаване на видимостта, планирането на инвентара и логистиката, за да не се пропуснат възможности в” върховете на трафика, обяснява той.
Списание Луиза (Магалу)
Magalu съчетава дигитални и физически продажби, предпочитайки омниканални стратегии. Пазачите могат да интегрират онлайн оферти с точки за вземане и връщане във физически магазини, повишавайки доверието на потребителите. Платформата е традиционно силна в технологиите, домакинските уреди и артикулите за дома. Има по-строго управление за влизане на продавача, облагодетелствайки консолидираните марки, и предлага Magalu Ads, вътрешен рекламен инструмент за стимулиране на продукти с прецизна сегментация.
“Разликата на Магалу е интеграцията между каналите и възможността за използване на вътрешна реклама за достигане до сегментирана аудитория, нещо, което изисква планиране и постоянно наблюдение на”кампаниите, заключава той.
С наближаването на Черния петък изборът на правилния пазар надхвърля разглеждането на числа или обхват Разбирането на поведението на потребителите, възможностите на всяка платформа и стратегическите диференциатори позволява на марките и търговците да се насладят на периода на най-голямо движение за електронна търговия по-безопасно и ефективно, увеличавайки шансовете за последователни, качествени продажби.
