Така наречените двойни дати, като 10/10, 11/11 и 12/12, набират скорост в промоционалния календар на бразилската електронна търговия и заемат стратегическо място в търговските операции.
Вдъхновени от Деня на необвързаните, създаден в Китай от Alibaba в края на 2000-те години, тези действия вече не са еднократни инициативи за интегриране на непрекъснат цикъл от стимули за потреблението Форматът допринася за по-доброто организиране на пиковете на търсенето през цялата година и намалява зависимостта от традиционните периоди, като същевременно увеличава предвидимостта за търговията на дребно.
Данните, публикувани от Marketplaces Anymarket Integration Hub, показват, че 10/10 през 2025 г. регистрира ръст от 56% в сравнение с предходната година, стойност, която показва укрепването на този модел за преобразуване и лоялност.
В сектора на дома и декорацията въздействието върху рутината е точно. “За компаниите двойните дати представляват възможност за планиране на микрокампании, фокусирани върху инвентара, логистиката, сегментирането на офертите и клиентското изживяване. За потребителя те означават по-чест достъп до отстъпки, по-добри условия за плащане и оферти, разпространявани през цялата година, така че мисля, че всички печелят”, казва Даниела Коста, главен изпълнителен директор на Homedock, мебели за електронна търговия и решения за дома.
Даниела повтаря, че това движение открива нов етап в бразилската дигитална търговия на дребно, като трансформира промоционалния календар в непрекъснат цикъл, който изисква планиране, технология и ефективно управление. “Компаниите, които включват този редовен ритъм, могат да разширят присъствието си, да изгладят сезонността и да изградят по-предвидими и устойчиви цикли на продажби, трансформирайки числените дати във вектори на растеж”, казва тя.
Перспективата присъства и в областта на доставките на Homedock. Рафаел Капузи, продуктов мениджър на компанията, засилва, че двойните дати работят като лаборатория за иновации и гъвкавост. “Тези събития ускоряват възприемането на поведението при покупка и генерират важни прозрения за коригиране на портфолиото, цена и асортимент. По-интензивното движение за кратки периоди помага да се измери приемането на продукта и да се разбере в реално време какво търси клиентът, когато намери привлекателни условия” разкрива и добавя, че работата с добре разпределени пикове стимулира по-точни решения и укрепва търговската стратегия през цялата година.
