След всяко издание на Канските лъвове, няколко играчи Пазарни и медийни анализатори анализират победителите за тази година. Но какво е непреходно и фундаментално социално в наградените произведения и категориите и критериите, които са били възприети през годините? Какво е вярно от десетилетия в Кан и ще остане валидно и важно през 2050 г.? Отвъд желаните награди, какво всъщност води до трансформация на бизнеса на рекламодателя?
Събитието „Cannes Lions by ESPM“ предлага уникален подход към фестивала, изследвайки човешките и антропологичните аспекти на рекламната комуникация през годините. Тази по-дълбока, дългосрочна перспектива е от решаващо значение за бизнеса във време на толкова голяма нестабилност, кризи на идентичността, изкуствен интелект и объркване на ролите.
Анализът ще бъде куриран от BALT, хъб на тенденции и стратегии, родени в ESPM, водещо бизнес-ориентирано училище по маркетинг и иновации. Използвайки собствени методологии, BALT изучава човешкото поведение от гледна точка, залегнала в потребителската антропология, социология и социална психология.
Анализите на наградите „Кан Лъвс“ ще бъдат споделяни лично с рекламодатели, агенции и специалисти по стратегия, брандинг и маркетинг на растежа. Дистанционно участие ще бъде достъпно за професионалисти извън столичния район на Сао Пауло, студенти, записани в магистърски програми на ESPM, и възпитаници, както и за общността и други заинтересовани страни. Участниците ще имат достъп до доклад ексклузивно продуцирано от BALT, с великите човешки разкази, които винаги са присъствали в Кан, през годините.
Подробно програмиране
14:30 ч. – Приемане и регистрация
14:50 ч. – Откриване с Еманюел Публио, декан-професор в ESPM, член на журито на Cannes Young Lions, Кайо Бианки, академичен директор на продължаващото обучение и компаниите на ESPM
14:50 ч. – Друга перспектива върху тенденциите: човешки наративи и двигатели на поведението, с Ана Холц и Лукас Фрага, съоснователи на BALT и професори в следдипломната програма на ESPM
BALT представя ексклузивен репортаж за великите човешки разкази на рекламата и нейната трансформираща сила през годините. Докладът ще включва и ексклузивен поглед към филмовия фестивал „Кан Лайънс“ през 2024 г. и прогнози за бъдещи събития.
15:10 ч. – Панел 1: Истински истории – с Таис Хаге, глобален вицепрезидент по маркетинг в Unilever и (креативен маркетолог на Cannes Lions 2024) и Мариана Фераз, маркетинг бранд мениджър в Dove
Десетилетията в Кан ни научиха, че историите продават. Но кои истории трансформират? Този панел ще изследва силата на наративите и човешката креативност да генерират реални трансформации в бизнеса и поведението. Това ще бъде направено чрез представянето на казуси като „Истинската красота“ на Dove, които вдъхновиха (и продължават да вдъхновяват) разнообразни дневни редове, дискусии, поведения и пазарни иновации.
16:10 ч. – Коктейл и работа в мрежа
16:30 ч. – Панел 2: Titanium креативна бизнес трансформация – със Сумара Осорио, главен директор по съдържанието във VML и член на журито „Творческа стратегия“ на фестивала „Кан Лайънс“ през 2024 г.
Каква ще бъде ролята на човешката креативност и изкуствения интелект в бизнеса? Какво ще се промени и какво ще остане постоянно в бъдеще? Този панел ще разгледа скритите прозрения от Кан и какво разкриват те за бъдещето на бизнеса и рекламата.
17:30 ч. – Сесия с въпроси и отговори, разпределение на доклади и закриване
Услуга
Канските лъвове от ESPM + BALT
Дата: Четвъртък, 18 юли
Време: от 14:30 до 18:00 часа
Местоположение: Концептуална стая на Campus Tech – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8-ми етаж (стая 8B)
Формат: хибрид, безплатен
Необходимо е предварително записване, при наличие на свободни места: ТУК
