В допълнение към традиционните обещания за отслабване или смяна на автомобили, списъкът с новогодишни резолюции на бразилците придоби нов приоритетен елемент за 2026 г.: “detox digital” Проучване, проведено от Toluna през декември, посочва, че дигиталната умора достига 27% от анкетираните, което категорично заяви намерението за намаляване на времето пред екрана през следващите месеци.
Проучването предизвиква предупреждение за пазара на дигитална рекламаАко преди аудиторията да е била в плен и да се разраства, сега платформите са изправени пред риска от изпразване Според данните, на Instagram е най-застрашен, с 651TP3 T на потребителите, изразяващи желание за намаляване на достъпа, Следват Facebook (521TP3 T), TikTok (451TP3 T), YouTube (421TP3 T) и X (бивш Twitter), с 31%.
Краят на ерата на “пощенски запис чрез публикуване”
За Тиаго Андраде, мениджър социални медии в KAKOI Communication, цифрите показват структурна промяна в начина, по който марките трябва да действат Моделът на просто повишаване на масивните реклами може да загуби ефективност в лицето на по-селективна аудитория.
“Знаем, че повечето хора изпълняват само част от целите, но според самото изследване 21% напълно ги спазва, което означава значително намаляване [на аудиторията].Няма да е достатъчно да се произвежда каквото и да е съдържание и да се повишава; всички ще направят същото Необходимо е да се предлага качествено съдържание”, анализира Андраде.
TikTok може да спечели позиции на Goal
Решаващ момент от изследването е несъответствието между намеренията за изоставяне Докато 651TP3 T искат да ограничат използването на Instagram, само 451TP3 T казват същото за TikTokТази разлика от 20 процентни пункта предполага, че китайската мрежа, която вече поддържа постоянен растеж, най-накрая може да изпревари конкурента на Meta по брой активни потребители в Бразилия, запазвайки по-добре вниманието на обществеността.
Купа и избори: битката за оставащо внимание
Въпреки тенденцията на прекъсване на връзката, 2026 г. обещава да бъде година на интензивен трафик поради две събития с голяма емоционална привлекателност: Световното първенство и изборите.
“И двете събития будят страсти, така че съдържанието, което може да привлече повече обществено внимание, ще се справи по-добре и това важи и за избора на” инструмента, заключава АндрадеПредизвикателството пред марките ще бъде да привлекат вниманието на този потребител, който, макар и онлайн за по-малко време, ще бъде по-ангажиран с конкретни теми.
