Бразилската електронна търговия прави R$ 10,8 милиарда в края на годината, движена от обема на поръчките и топлината

Бразилската електронна търговия приключи 2025 г., потвърждавайки силата си като двигател за търговия на дребно, но при нова потребителска динамика. Между 19 и 31 декември секторът спечели R$ 10,8 милиарда, записване на растеж на 18,7% спрямо същия период на предходната година Проучването е на Confi Neotrust, която следи около 7 хиляди виртуални магазина в страната.

Въпреки скока в приходите, цифрите разкриват сценарий на икономическа предпазливост. Растежът се поддържа от увеличаването на обема на поръчките, докато средната стойност на покупките (среден билет) спада 3,1%, затваряне в R$ 290.30. Данните сочат, че притиснат от високите лихвени проценти, бразилецът е избрал артикули с по-ниска стойност или се е възползвал от агресивни промоции, за да затвори годината.

Коледни отстъпки и контраст с физически дребно

Стратегията за търсене на цена беше очевидна през коледната седмица (19 до 25 декември).В този интервал оборотът се повиши с 14,2% (R$ 5,9 милиарда), но средният билет имаше рязък спад от 7,9%.

Това цифрово представяне контрастира със срамежливостта на физическата търговия на дребно Данните на Getnet показват, че продажбите лице в лице са нараснали само с 1,71TP3 T през декември в годишното сравнение и дори са спаднали с 1,31TP3 T в сравнение с ноември, което доказва забавянето на икономическата активност през втората половина.

Летен ефект: Експлозията на следколедните разпродажби

Следколедният период (26 до 31 декември) донесе възстановяване на цените и промяна в продуктовия микс, движен от климатичните фактори Онлайн продажбите добавиха R$ 4,8 милиарда 4,8 милиарда IO значително увеличение на 24,8% около 2024г.

С настъпването на лятото и високите температури, категорията на климатични уреди уволнен 284%, Преместване на R$ 433 млн. хладилниците също са имали съответен връх от 38,51TP3 T. За разлика от предходната седмица, средният билет през този период се е повишил с 3,41TP3 T (R$ 305), теглен от тези дълготрайни стоки с по-висока добавена стойност.

Новата рационалност на потреблението

За експертите резултатите консолидират цифровия канал, но предупреждават за края на импулсните покупки. Хигор Роке, а, Главни приходи divibank смята, че настоящият потребител е по-рационален и чувствителен към цените.

“Растежът на електронната търговия не означава непременно по-голяма готовност за харчене. Увеличаването на обема с натиска върху билетите показва, че решението за покупка все повече зависи от промоции и удобство”, казва Роке.

Изпълнителният директор подчертава, че стратегиите, базирани само на отстъпки, са склонни да губят инерция. За следващия цикъл разликата в търговията на дребно трябва да се съсредоточи върху ефективната логистика и интелигентното използване на данни, за да задържи все по-селективен клиент.