Най-общо казано, търговската марка се състои от отличителен знак, който служи за визуално идентифициране на произхода и разграничаване на продукт или услуга, разграничавайки продукт или услуга от друг равен или подобен. В Бразилия регистрацията му е задължение на Националния институт за индустриална собственост (INPI) и до 2021 г. само четири вида търговски марки са били обект на регистрация, а именно: 1) номинативна марка, състоящ се само от една или повече думи; 2) фигуративна марка, състоящ се от рисунка, изображение, фигура и/или символ, тоест графично представяне без номинативни елементи; 3) смесена марка, съставен от комбинация от фигуративни и номинативни елементи, тоест както от думи, така и от рисунки, изображения и други, образуващи графично представяне; и 4) триизмерен знак, състоящи се от отличителната пластмасова форма на продукт или услуга, генериращи индивидуалност на пазара (напр. опаковане на продукти с отличителни характеристики).
Едва през септември 2021 г. INPI, чрез Наредба n° 37, започна да допуска регистрация на обаждания маркировки за позиция.
Позиционната марка, както е дефинирана от INPI, е прилагането на знак в подкрепа в конкретна позиция, което води до отличителен набор за идентифициране на продукт или услуга Такъв знак не е предназначен за технически или функционални цели, а само за целите на отличителния характер, и трябва да бъде позициониран по необичаен начин на пазара Знакът, приложен към обекта, може да се състои от думи, букви, цифри, идеограми, символи, чертежи, изображения, фигури, цветове, шарки, форми или комбинацията от тези елементи.
Допускането на регистрацията на позиционната марка донесе голяма иновация в Бразилия, като се има предвид марка извън “традиционните” видове, демонстрирайки, че INPI се е ангажирала да следва пазарните тенденции.
Въпреки че възможността за регистриране на позиционна марка съществува от септември 2021 г., INPI предостави първата регистрация на такъв тип марка едва през май 2023 г., след искане от компанията за облекло и аксесоари Osklen, която се опита да защити чрез позицията марка, трите капси, разположени върху произвежданите от него тенис модели.
INPI разбра, че капсите определят обувките Osklen и че дори да са често срещана украса в маратонките, начинът, по който те се прилагат специално (последователност от три капси върху обувките), се използва само от Osklen, сред производителите на обувки, което прави своите продукти уникални на пазара, за да характеризират достатъчно отличителен елемент, който да се счита за марка.
С предоставянето на регистрация на позиционната марка на трите капси Osklen има изключителна употреба върху този елемент и може да попречи на трети страни да използват подобни артикули в своите продукти, което гарантира позицията на компанията на пазара и потвърждава индивидуалността и изключителността на техните обувки, фактор от изключителна важност в модния сегмент.
От друга страна, противно на решението в полза на Osklen, BPTO отхвърли заявката за регистрация на позиционна марка на известната френска марка Christian Louboutin, като се опита да регистрира известните червени подметки, характерни за техните обувки на висок ток.
Въпреки че червената подметка вече е особено свързана с Louboutin, INPI не изпълни искането, тъй като смята, че червеният цвят, приложен към обувките с висок ток, не е достатъчно отличителен елемент и следователно не може да доведе до изключителността на използване и предоставянето на регистрация на позиционната марка.
Делото на Лубутен все още не е приключило, тъй като компанията, несъгласна с отказа, заведе дело за недействителност срещу решението на INPI, твърдейки липса на основа и че червените подметки на марката вече са характерни на пазара и световно признати.
Вмъкването на позиционни знаци в условията за регистрация на INPI означава както търсене от самия пазар за защита на този тип марка, така и стимул за компаниите също да обмислят добавянето на този елемент в брандирането на своите продукти и услуги, тъй като вече е възможно да се гарантира изключителността на използване на този тип марка.
В момента в ИНПИ са в ход над 200 заявки за регистрация на позиционни марки от различни пазарни сегменти, което демонстрира голям интерес на компаниите към търсене на изключителност при използване на отличителните елементи на техните продукти и услуги.
Всъщност регистрацията на позиционните марки е силно препоръчителна в много случаи с цел защита на продуктите и услугите, които ги съдържат Всеки случай обаче трябва да бъде анализиран от експерти по темата, за да се определи дали съществуващите елементи отговарят на критериите и изискванията за регистрация на БПТО.
