От TikTok до TV: ролята на платформите за укрепване на марките

Живеем в епоха, в която потребителите все повече се заливат от реклами, но парадоксално, по-възприемчиви към тях Според проучването на Kantar за медийни реакции Бразилия 2024, средното приемане на реклами е нараснало значително, достигайки 471TP3 T през 2024 г, в сравнение с едва 191TP3 T през 2016 г. тази промяна в отношението не е просто число; това е ясен знак, че марките имат ценна възможност да консолидират присъствието и уместността си на пазара.

Дигиталните платформи се очертават като ключови съюзници в пътуването на марката, позволявайки по-ефективна връзка с аудиториите им и адаптиране към новите пазарни реалностиПоследните данни показват, че потребителите предпочитат реклами на платформи като Amazon, TikTok, Instagram, Google и Netflix, докато маркетолозите също виждат YouTube и Spotify като съществениТова съгласуване между предпочитанията на потребителите и търговците е фокусно за ефективността на кампаниятаТова е мощно напомняне, че активното слушане и адаптиране са от съществено значение за успеха.

Всяка от тези платформи има уникални характеристики: докато Amazon се разглежда като канал за подходящи и полезни реклами, TikTok се откроява с предоставянето на забавни и интересни реклами Netflix от своя страна илюстрира многото начини, по които една марка може да постигне успех в рекламатаНа много пазари платформата разчита на реклами, които, когато са стратегически вмъкнати, не пречат на потребителското изживяване, особено когато тези реклами се предлагат в замяна на полза, като например по-достъпен абонамент.

Влиянието на платформите в изграждането на марката не е хомогенно сред сегментите Проучването разкрива, че кампаниите са седем пъти по-въздействащи сред възприемчивите аудитории, подчертавайки важността на изграждането на положителни възприятия и уместност в кампаниите за максимизиране на растежа на марката.

Въпреки това, не само дигиталните медии са във фокуса на инвестициите за марките. Офлайн комуникационните канали продължават да се подчертават. В световен мащаб потребителите показват предпочитание към реклами на мястото на продажба, в киното и на спонсорирани събития. По този начин “velho” и уместността. Маркетолозите все още отделят специално внимание на медиите извън дома и спонсорираните събития като основни медии.

В Бразилия както потребителите, така и търговците признават привлекателността на телевизията, онлайн видеоклиповете, приложенията и социалните мрежи Това приемане се дължи на факта, че рекламите в тези медии са модернизирани в стратегия и формат, като стават по-подходящи и по-малко инвазивни, предоставяйки на потребителите по-контролирано и задоволително изживяване Примерите включват реклами в приложения или платформи, които могат да бъдат контролирани и пропускани според удобството на потребителя, давайки усещане за контрол, което се цени високо Стратегия, която дава възможност на потребителя и в същото време може да повиши ефективността на кампаниите.

Дигиталните платформи предлагат плодородна почва за изграждане на силни, адаптивни и подходящи марки С все по-отворените към рекламите потребители, възможността се крие в създаването на рекламни изживявания, които се възприемат като ценни и ненатрапчиви Платформите дават възможност за създаване на иновативни и подходящи изживявания, позволяващи на марките да се свързват по-смислено със своите потребители Като се възползват от уникалните характеристики на всяка медия, марките могат да разработят кампании, които наистина резонират с аудиториите им и да установят трайни взаимоотношения.

Като преподавател и изследовател виждам, че бъдещето на маркетинга включва сътрудничество и съгласуване между интересите на марките и потребителите Трябва да се вслушаме и разберем очакванията на обществеността, създавайки истински диалог, който не само популяризира продуктите, но и обогатява техния опит.