Изследванията на TikTok показват, че рекламите, направени от влиятелни лица, имат 70% повече кликвания, отколкото традиционните реклами

Неотдавнашен доклад, публикуван от TikTok, посочва, че рекламите, провеждани от създателите на съдържание, така наречените “реклами, водени от създатели”, генерират 70% повече кликвания (честота на кликване, CTR), отколкото традиционните кампании, произведени от марки, като същевременно поддържат същата цена на хиляда импресии (CPM).В допълнение, тези кампании осигуряват 159% повече ангажираност от рекламите, които не са създадени от инфлуенсъри.

Докладът, който анализира данните от кампанията между февруари 2024 г. и януари 2025 г., приписва разликата главно на три фактора: господството, което създателите имат над културата и формата на платформата, способността им да генерират високочестотно съдържание по гъвкав начин и, преди всичко нивото на доверие, което са изградили с последователите.

Фабио Гонкалвес, директор на бразилските и американски таланти във Viral Nation и ветеран от пазара на инфлуенсър маркетинг, каза, че тези числа потвърждават вече забележима тенденция.

“О, това, което виждаме е, че кампаниите с инфлуенсъри осигуряват повече от видимост, дават резултати. Същият CPM показва, че цената не се повишава; това, което променя, е ефективността. Реклама, направена от създател, наистина се свързва с аудиторията, говори техния език и има авторитет. Това генерира кликвания, реализации и реална стойност за” марката, казва той.

В контекста на TikTok, CPM io е цената на хиляда импресии IO продължава да се използва като референция за медийно планиране, Но докладът подчертава, че дори поддържането на този параметър рекламите, създадени от инфлуенсъри, се представят много по-добре, Това предефинира начина, по който марките трябва да оценяват възвръщаемостта на инвестициите в дигитална реклама. 

Докладът на TikTok също така демонстрира, че много вътрешни маркетингови екипи изпитват трудности при възпроизвеждането на гъвкавостта на производството и автентичния формат на създателя Способността на инфлуенсърите да замислят, записват и публикуват като част от ежедневното си предоставяне на мащаб и гъвкавост, които трудно биха били постигнати от конвенционалните пътни карти на марката.

“В традиционния модел страдате от бюрокрация, одобрение на оформлението, производство, дълги срокове Създател доминира през целия цикъл, от идеята до публикуването Това ускорява резултатите Освен това доставя това съдържание в контекста на вече изграденото доверие с вашата общност, което значително повишава ефективността на” посланието, размишлява Фабио.

За пазарните агенции тези данни засилват значението на интегрирането на създаването на съдържание от създателите в стратегическото планиране на марката Според Фабио това е новата ера на рекламата: “Не е достатъчно да имаме най-добрия продукт или най-големия бюджет, важно е да имаме автентични и истински гласове. Във Viral Nation разбираме, че нашата роля сега е да свързваме марките с творци, които действително водят диалог с аудиторията си, дават необходимата подкрепа и гарантират, че кампанията е мащабируема, квалифицирана и ефективна”

Със силни резултати и конкурентна цена, “рекламите, водени от създатели” в TikTok сочат бъдеще, в което индивидуалното влияние и креативност предефинират ефективността на онлайн рекламата.

Пълната анкета може да бъде достъпна на: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1.