Глобалният пазар на маркетинг с инфлуенсъри е в разцвет – оценен на около 250 милиарда щатски долара през 2023 г. – но тази оптимистична картина е в контраст с реалността за много създатели: според доклада на NeoReach, 50,7% от инфлуенсърите печелят по-малко от минималната заплата в САЩ.
Изследването, което е интервюирало над 3000 създатели на съдържание, показва увеличение на процента на инфлуенсърите, които печелят по-малко от 15 000 USD годишно (стойност на минималната годишна заплата в САЩ), от 48,1% през 2023 г. до 50,7% през 2025 г. Тази тенденция се запазва дори при опитни инфлуенсъри, като много от интервюираните имат четири или повече години в бранша. Само 15,4% печелят над 100 000 USD годишно.
За Фабио Гонсалвеш, директор на бразилски и американски таланти във Viral Nation, с над десетгодишен опит в пазара на инфлуенсъри, тези числа разкриват структурна реалност: „Идеята да живееш изцяло от дигитално съдържание все още е далечна за повечето създатели. Много се борят да изградят аудитория, но се сблъскват с ясни ограничения в монетизацията. Липсата на последователни спонсорства, наситените пазари и липсата на стратегическо напътствие водят до това, че толкова много остават с много ниски доходи.“
Освен финансовият проблем, друг фактор, който пречи на узряването на пазара на създатели в Бразилия, е взаимоотношението между инфлуенсърите и агенциите. Според експерта, все още има не особено професионална динамика от двете страни; докато много създатели все още не третират работата си с необходимата сериозност, агенциите също допускат грешки, като налагат нереални срокове и изчезват след заявките.
Например, инфлуенсърката Лела Брандъо разказа в своя подкаст как се справя с „незначителни спешности“. Заявили са бюджети, които трябва да бъдат отговорити в рамките на часове, но остават без отговор седмици наред. Случаите, в които агенцията просто изчезва и разваля очакванията, ни и на нашите клиенти, са многобройни. Липсата на координация показва, че преди да се говори за финансова стойност, отрасълът се нуждае от по-голяма зрялост и взаимно уважение”, подчертава тя.
Освен това, той отбелязва, че днес разлика не е само брой на последователи, а способността да се договарят и структурират партньорства, които отразяват реална стойност както за публиката, така и за създателите: „Влиятелите, които третират дейността си като бизнес – с ясен позициониране, добре дефинирани търговски предложения и данни за представяне – имат по-големи шансове да надминат този таван. Без това е трудно да се расте отвъд границата, която ограничава много от тях до стойности, несъвместими с днешната дигитална икономика.”
Фабио подчертава ключовата роля на агенциите в тази предизвикателна среда: „На пазара на създатели, подкрепата на талантите надхвърля простото свързване с марки. В Viral Nation работим с планиране на кариера, структурирано ценообразуване, преговори и дори финансово образование. Целта ни е създателите не само да достигнат, но и да преодолеят бариерата на монетизацията, изграждайки солидна и мащабируема основа за приходи.“
МЕТОДОЛОГИЯ
Докладът „Creator Earnings Report 2025”, публикуван от NeoReach, е базиран на данни, събрани от над 3000 създатели на съдържание от САЩ, от начинаещи, работещи на непълно работно време, до утвърдени, работещи на пълен работен ден, които са превърнали своите платформи в бизнес. Проучването разглежда годишните доходи, източниците на приходи, професионалния опит и пречките пред икономическия растеж на пазара на влиянията. Пълният доклад може да бъде намерен на: https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.
