YouTube и TikTok задвижват бразилския електронен бизнес и обещават рекорди за Black Friday

НА електронна търговия Бразилците навлизат в нова фаза, белязана от интеграцията между забавлението и потреблението. Напредъкът на инструменти като TikTok Shop и пазаруване в YouTube трансформира начина, по който потребителите откриват продукти и вземат решения за покупка, а Черният петък 2025 обещава да бъде големият тест за сила на този нов модел на продажби.

С YouTube Shopping потребителите могат да купуват продукти директно от видеоклипове, потоци на живо и къси панталони, без да напускат платформата. Предложението е ясно: да се намалят бариерите между интереса и преобразуването, предлагайки плавно и моментално пазаруване. Движението следва тенденцията, открита от китайската социална мрежа, стартирана в Бразилия през май, която популяризира концепцията за социална търговия Чрез комбиниране на логиката на спонтанното съдържание с удобството на незабавна покупка.

Основната разлика на тези платформи по отношение на традиционната електронна търговия е в модела на откриване. Вместо активно да търси продукт, потребителят го намира органично, в рамките на разкази, които събуждат идентификацията. Резултатът е по-емоционално потребление, водено от доверието в създателите на съдържание, фактор, който предефинира дигиталните и маркетинговите стратегии на дребно в страната.

Това движение се случва в контекста на високи очаквания за потребление. Проучването на намерението за покупка - Черен петък 2025 г., извършено от Tray, Bling, Octadesk и Vindi, показва, че 70% от бразилците вече са финансово планирани за датата, а 60% възнамерява да похарчи над R$ 500, докато 32% все още оставя решението за последната минута. Данните засилват потенциала на социалните платформи да уловят тази неопределен аудитория, предлагайки визуални стимули и опростени изживявания при пазаруване.

За Ребека Фишер, съосновател и Главен стратегически директор (CSO) от Divibank, ние сме изправени пред дълбока трансформация в международната търговия и в психологията на потреблението. “Фабриката стана инфлуенсър. Съдържанието се превърна в канал за продажби. А потребителят, който е все по-съзнателен и дигитален, е готов да експериментира, дори ако това означава да преосмисли всичко, което знае за марките”, казва той.

Чрез обединяване на забавлението, влиянието и удобството, социална търговия Той се очертава като новия бразилски цифров двигател за търговия на дребно. В тазгодишния Черен петък тенденцията е YouTube и TikTok да се консолидират не само като пространства за взаимодействие, но и като истински канали за преобразуване, където съдържанието вече не е просто витрина и се превръща в самата количка за пазаруване.