Показателите за креативно внимание, които са показатели за ефективност, измерващи вниманието на целевата аудитория, представляват една от най-големите възможности за рекламодателите да отговорят на нуждата от по-голяма ефективност и отчетност в кампаниите. Vidmob, глобална платформа за креативно представяне, задвижвана от изкуствен интелект, обяви партньорство с Realeyes, специалист в измерването на вниманието. Сътрудничеството ще интегрира показателите на компанията в платформата за креативни данни на Vidmob.
Софтуерът с изкуствен интелект на Vidmob подобрява креативното и медийно представяне, помагайки на марките и агенциите да разработват персонализирани най-добри креативни практики и гарантирайки, че тези знания се прилагат във всички медийни канали, включително Instagram, Facebook и TikTok. Realeyes предоставя данни за вниманието от 17 милиона тестови сесии с уебкамери на хора.
Партньорството комбинира технологии от двете компании, за да оцени ефективността на всяка реклама по отношение на вниманието във всеки акаунт, свързан с Vidmob. Партньорството също така подобрява креативните анализи на Vidmob с препоръки, базирани на изкуствен интелект, за това как да се оптимизират рекламите, за да се запази повече внимание и да се увеличи максимално ефективността на медийните инвестиции.
С впечатляващите 3 трилиона креативни тагове, свързани с производителността, платформата на Vidmob е анализирала 1,3 трилиона рекламни импресии, 25 милиарда креативни тагове и 18 милиона креативни послания.
„Това партньорство е друга важна стъпка в процеса на обединяване на креативните данни с желаните от маркетолозите прозрения, помагайки им да създават по-въздействащи реклами и медийни кампании в глобален мащаб“, казва Алекс Колмър, главен изпълнителен директор и съосновател на Vidmob.
„Обемът на креативните ресурси, които трябва да се управляват в множество рекламни мрежи, се е увеличил значително през последните години. В съчетание с това, краят на „бисквитките“ принуждава рекламодателите да преосмислят начина, по който разбират и се свързват с потребителите“, казва Михкел Яатма, главен изпълнителен директор на Realeyes.
За Мигел Каейро, ръководител на отдела за Латинска Америка във Vidmob, това партньорство би трябвало да засили и работата, извършвана в латиноамериканската операция. „Комбинацията от технологии обещава да подобри резултатите от кампаниите, провеждани в региона на Латинска Америка, потенциално трансформирайки креативното представяне на големите марки и повишавайки тяхната възвръщаемост на инвестициите. Развълнувани сме да приложим тази иновация на практика.“
Първите тестове бяха стартирани през второто тримесечие с три глобални марки и ще бъдат достъпни за всички заинтересовани страни от третото тримесечие на тази година.
