Късите видеоклипове растат в YouTube, но TikTok продължава да доминира във формата.

Анализ на 3,5 милиона видеоклипа, проведен от TopicTree, разкрива, че 21,21% от видеата в YouTube, класирани сред водещите резултати от търсене през последните шест месеца, са с продължителност под 30 секунди. Данните отразяват тенденцията за по-голямо търсене от потребителите на кратки видеопродукции в платформата, след създаването на YouTube Shorts. Въпреки това, социалната мрежа все още поддържа силна представителност на видеоклипове с дълъг формат (над 15 минути); обратно на това, съдържанието със средна продължителност, между две и осем минути, е претърпяло значителен спад.

Въпреки растежа на YouTube, TikTok продължава да доминира в бранша. Същото проучване показва, че над 55% от видеоклиповете на платформата, класирани в резултатите от търсенето през последните шест месеца, са с продължителност под 30 секунди – почти тройно повече от YouTube. Според Фабио Гонсалвес, директор „Международни таланти“ във Viral Nation и експерт на пазара на инфлуенсър маркетинга с над десетгодишен опит, популярността на късите видеоклипове във всички платформи е пряк отговор на промените в поведението на дигиталния потребител.

„Хората все повече живеят в забързано темпо, преминавайки през множество платформи и търсейки бързо, целенасочено съдържание, което да им донесе незабавна стойност. В този смисъл, Shorts е стратегия на YouTube не само за задържане на вниманието на потребителите, но и за привличане на по-млада аудитория, свикнала с динамиката на TikTok. Това е ефективен начин за повишаване на откриваемостта на създателите, съдържанието и дори за засилване на тенденциите в платформата“, обяснява той/тя.

Фабио също подчертава, че е важно да се разбере, че YouTube все още носи в себе си същност, много тясно свързана с дългото, по-задълбочено и често образователно съдържание. Поради тази причина е малко вероятно платформата да надмине TikTok в този тип съдържание: Това е така, защото TikTok, от своя страна, е създаден и се е утвърдил с предложение, изцяло насочено към бързата консумация и незабавното забавление. Алгоритъмът на TikTok е замислен от самото начало да предоставя изключително персонализирана селекция, с много по-плавна динамика на консумация, която кара потребителя да прекарва часове в превъртане на лентата си. Това обяснява защо, дори с напредъка на Shorts, YouTube все още не може да се конкурира пряко на същото ниво, когато става въпрос за доминиране на краткия формат.

Въпреки че е тенденция, считана за утвърдена, според специалиста, консумацията на къси видеоклипове продължава да се разраства бързо, главно защото поведението на потребителите е все по-ориентирано към незабавното задоволяване. Според Гонсалвеш, агенциите, работещи с инфлуенсъри, трябва да са подготвени не само да мислят за съдържание, но и за формати, т.е. да насочват талантите как да адаптират своите истории, сценарии и комуникационни стратегии към този тип език.

В Viral Nation, например, от няколко години се позиционираме като глобална агенция, която не само разработва кампании, но и изгражда кариери на създатели, а това задължително включва разбиране на мултиплатформения консумация. Днес разполагаме с мощен екип от анализатори на данни, технологични специалисти и експерти по пазарния анализ, който ни помага да проследяваме тенденциите, да анализираме какво се представя най-добре във всеки формат и да подкрепяме нашите таланти в този процес на постоянна адаптация. Освен това инвестираме много в обучението на създателите, предлагайки креативна подкрепа, обучения и ценни насоки за съдържание. Разполагаме дори със собствени продукти, използващи изкуствен интелект, и патентовани инструменти, които ни помагат да предвиждаме пазарните движения и да изграждаме стратегии, които са смислени както за инфлуенсърите, така и за брандовете.

МЕТОДОЛОГИЯ

Проучването, проведено от TopicTree, анализира база данни от 3,5 милиона видеа, публикувани в TikTok и YouTube. Използваната база данни включва видеа, които са се класирали сред първите 20 резултата от търсенето за популярни ключови думи в платформите през последните две години. Анализът е фокусиран върху картографирането на моделите на представяне, като например вариациите в продължителността на видеата, поведението на потребителите по отношение на ангажираността и основните разлики в динамиката на търсенето и доставянето на съдържание във всяка платформа. Пълният доклад от изследването може да бъде достъпен [тук добавете линк към пълния доклад]. https://www.topictree.com/blog/youtube-vs-tiktok-learnings.