TikTok Shop пристигна в Бразилия миналия четвъртък (8) и с него обещанието за привличане на 39 милиарда бразилски долара в страната до 2028 г., което се равнява на някъде между 5% и 9% от националната електронна търговия, според оценки на банка Santander. Въпреки това, повече от нова платформа за продажби, движението представлява дълбока промяна в потребителското пътуване, което става все по-непосредствено, визуално и свързано с преживяването в рамките на платформите.
„Пристигането на TikTok Shop в Бразилия е ясно отражение на развиващото се потребителско пътешествие“, казва Бруно Алмейда , главен изпълнителен директор на US Media , водещ център за медийни решения в Северна и Южна Америка. „Поведението на хората е по-непосредствено, визуално и свързано с естествените преживявания в рамките на платформите, а марките трябва все повече да разбират медиите, контекста и разказването на истории, за да генерират реални продажби.“
За Алмейда предизвикателството сега не е просто да привлече вниманието, а да създаде съдържание с контекст, разказ и намерение за покупка. „Потребителите откриват, оценяват и вземат решения само за няколко секунди. Съдържанието трябва да е оригинално, релевантно и свързано с момента на потребителя“, обяснява той.
US Media, която представлява платформи като Vevo, OneFootball, WeTransfer и Tinder, подчертава важността на разбирането на потребителското поведение във всеки канал. „Не е достатъчно да присъствате; трябва да знаете къде, как и кога да активирате марката си“, казва главният изпълнителен директор. „Това се отнася за TikTok Shop, YouTube, Vevo и всяка платформа, където вниманието се превръща в действие.“
Алмейда също така подчертава важността на диверсифицирането на медийния ви план. „Вече не можем да разчитаме само на няколко канала“, заявява той. „Знанието как да се възползваме от силните страни на всеки от тях, от традиционните до по-новите, е това, което ще промени нещата.“ Според него бъдещето на рекламата се крие в интелигентната интеграция на развлечения, съдържание и конверсии, свързани с потребителското пътуване.
