Тему е изправен пред правен спор с аржентински гигант в електронната търговия

Китайската платформа за електронна търговия Temu влезе в съдебна битка с Mercado Livre, най-голямата онлайн платформа в Аржентина Mercado Livre обвинява Temu в нелоялна конкуренция, твърдейки, че маркетинговите му тактики и промоции са подвеждащи.

Обвинението в нелоялна конкуренция

Mercado Livre подаде официална жалба през август 2025 г, твърдейки, че Temu е нарушил Указ за търговската конкуренция №. 274/2019. Основното обвинение се върти около търговската стратегия на Temu, която според Mercado Livre се основава на екстремни отстъпки и промоции, които не се материализират при обявените условия. Това включва отстъпки до 100%, които зависят от допълнителни изисквания, като минимални покупки или завършване на действия в рамките на приложението.

Mercado Livre също критикува това, което нарече “измамната геймификация” на Temu, където игрите и интерактивните функции обещават безплатни награди или продукти, но на практика налагат все по-сложни и неясни условия.

Отговорът и съдебните действия на Temu

В отговор на обвиненията и разследване, започнато от аржентинските власти, които наредиха спиране на реклами и промоции, считани за подвеждащи, Тему обжалва пред федералното правосъдие.

Temu опровергава обвиненията, заявявайки, че неговият бизнес модел е прозрачен и че цените, отстъпките и условията са ясно съобщени на потребителите, което според компанията изключва всяка грешка на потребителя.

Контекстът на спора

Тази съдебна битка идва на фона на бързия растеж на трансграничната електронна търговия в Аржентина Платформи като Temu и Shein отбелязаха значително увеличение на директните покупки, водени от ниските цени, директната доставка и интензивния маркетинг в социалните мрежиРазширяването на тези китайски платформи съживи дебата за регулаторната рамка за дигиталната търговия и конкуренцията между местни и чуждестранни компании.

Mercado Livre подчертава необходимостта от “цифрови правила за всички”, позиционирайки случая като важен прецедент за конкуренцията и рекламата в аржентинския сектор на електронната търговия.

Бъдещи последици

Резултатът от този случай може значително да повлияе на рекламните и промоционалните практики на аржентинския онлайн пазар на дребно и потенциално в други региони на Латинска Америка. Спорът повдига важни въпроси относно прозрачността на предложенията, яснотата на условията и тънката граница между агресивния маркетинг и измамните практики в съвременната електронна търговия.