Търговските медии се разрастват в Бразилия и трансформират пазаруването във физически и дигитални магазини.

НА медии за търговия на дребно, маркетингова стратегия, която позволява на марките да рекламират директно във физически и дигитални точки на продажба, преживява бум в Бразилия. Намирайки се в супермаркети, аптеки, търговски центрове и модни магазини, тези дигитални екрани и дисплеи предлагат целенасочена комуникация с потребителите в момента на покупка, повишавайки ангажираността и реализациите на продажбите.

Големи търговци на дребно в различни сектори, като Grupo Carrefour, C&A и Panvel, вече инвестират в персонализирани оферти и интерактивни преживявания, с което марките се доближават още повече до потребителите.

За разлика от конвенционалните рекламни платформи, медии за търговия на дребно (или медиите за търговия на дребно) използва ексклузивни данни, събрани от самите търговци на дребно, което осигурява по-прецизна и целенасочена сегментация на публиката, която посещава тези среди.

Този подход набира популярност в световен мащаб. Според проучване на Boston Consulting Group (BCG) и Google, медии за търговия на дребно се очаква да генерира приблизително 1,4 трилиона щатски долара глобални приходи до 2026 г., с годишен ръст от 2,2 трилиона щатски долара в инвестициите на рекламодателите в платформи за търговия на дребно.

"НА медии за търговия на дребно „не само подобрява потребителското изживяване с подходящи съобщения в точния момент на покупката, но и предоставя на марките ценни данни за предпочитанията и потребителските навици“, казва Леонардо Коболдт Араужо, ръководител „Опит“ в Gad, консултантска компания за марки с 40 години опит на пазара.

Заслужава да се отбележи, че освен че достига до потребителите в идеалния момент по време на процеса на покупка, стратегията позволява на марките легален и сигурен достъп до потребителските данни, спазвайки Общия закон за защита на данните (LGPD). С персонализация, улеснена от използването на собствените данни на търговеца на дребно, кампаниите елиминират нуждата от „бисквитки“ и осигуряват прецизно насочване, зачитайки поверителността на потребителите.

„В Бразилия тази тенденция все още е във фаза на растеж, но компаниите, които вече са възприели стратегията, жънат положителни резултати, както в продажбите, така и в лоялността на клиентите, в допълнение към монетизирането на физически екрани или дигитални пространства за търговците на дребно.“

Изживяване и интерактивност в реално време

НА медии за търговия на дребно позволява на марки като C&A, разположена в търговския център Ibirapuera в Сао Пауло, да интегрират технологии, за да създадат ангажиращо изживяване за своите клиенти. Наскоро инсталирането на LED панели в магазина трансформира пространството с ярки изображения и персонализирани оферти в реално време, съобразени с интересите на присъстващите клиенти. Този тип технология привлича вниманието и улеснява ангажирането на потребителите, увеличавайки потенциала за реализация.

Друг пример е Panvel, с неговото пространство на международното летище Salgado Filho в Порто Алегре, Рио Гранди до Сул, където веригата промотира своите продукти със собствена марка на стратегически разположени дигитални екрани и голям LED дисплей на входа на аптеката. Тази инициатива привлича вниманието на потребителите, преминаващи през летището, допринасяйки за повишена видимост на марката и конверсия на продажбите.

Следващи постижения

С развитието на технологиите и трансформацията на потребителското поведение, медии за търговия на дребно се утвърждава като мощен маркетингов инструмент за търговци на дребно и марки в Бразилия. С възможността за персонализиране в реално време и интеграция с платформи с изкуствен интелект, се очаква тази стратегия да се разшири още повече през следващите години, трансформирайки националния пейзаж на търговията на дребно.

„Тенденцията сочи към укрепване на партньорствата между търговците на дребно и рекламодателите, което води до повишаване на видимостта, продажбите и лоялността на клиентите.“ медии за търговия на дребно„Бразилия се насочва към нова ера в търговията на дребно, където маркетингът е по-персонализиран, ефикасен и интегриран с нуждите на потребителите“, коментира Леонардо Коболдт Араужо.