Медии на дребно: 4 стратегии за монетизиране на вашия пазар

В един все по-конкурентен сценарий пазарите търсят нови форми на монетизация отвъд традиционните комисионни Една от най-обещаващите стратегии е Retail Media, която превръща платформата в истински медиен канал, позволяващ на продавачите да популяризират продуктите си директно в дигиталната среда.

Според проучване на Boston Consulting Group (BCG) в партньорство с Google, глобалният медиен пазар на дребно се очаква да се премести с приблизително 75 милиарда US$ до 2026 г, със среден ръст от 22% годишно И въпреки че тази практика вече е консолидирана на пазари като Съединените щати, особено с Amazon, който днес доминира в сегмента със стабилни инвестиции в платена реклама в рамките на самата платформа, в Бразилия това движение все още набира сила.

“О, това, което виждаме в Съединените щати, е зрялост в използването на вътрешна реклама, особено в Amazon, където инвестициите на пазара вече надхвърлят това, което се прави на платформи като Google”, обяснява Родриго Гарсия, изпълнителен директор на Petina Digital Solutions. “В Бразилия все още започваме този път, подчертавайки инициативите на Mercado Livre и Shopee, които разширяват използването на вътрешни реклами и партньорски модели”

Родриго споделя следните 4 ключови стратегии за медии на дребно за пазари, които искат да ускорят монетизацията си:

1. Спонсорирани реклами

Това е най-прекият начин за генериране на приходи, Като позволява на продавачите да плащат, за да подчертаят своите продукти, независимо дали на началната страница, в резултатите от търсенето или в стратегически области на сайта, видимостта на офертите нараства експоненциално.

“Тя работи като дигитален билборд. Продавачите могат да се открояват сред хиляди продукти, а пазарът от своя страна генерира приходи от” изложението, казва Родриго.

2. Партньорства с марки и компании

В допълнение към продавачите, които вече работят на платформата, е възможно да привлечете големи марки към ексклузивни действия“Тези компании виждат на пазара мощна витрина. Партньорствата за банери, специални кампании и ексклузивни отстъпки създават нови източници на приходи и правят потребителското изживяване по-богато”, посочва Родриго.

3. Партньорски и инфлуенсър програми

Вдъхновена от успешни модели като Shopee, която позволява на инфлуенсърите да популяризират продукти директно от платформата в замяна на комисионна, тази стратегия се разраства“Това е ефективен начин за сегментиране на кампании Вие избирате създателите, които са най-съобразени с вашата аудитория и споделяте приходите с тях”, обяснява Родриго.

С пристигането на TikTok Shop тази тенденция има тенденция да се засилва, създавайки мрежа от микроинфлуенсъри, свързани директно с пазара.

4. Геолокализирана реклама

За пазари, които работят регионално, насочването на реклами по местоположение е мощна стратегия “Геолокацията позволява по-подходящи кампании с по-висок процент на реализация. Това прави изживяването по-персонализирано и повишава ефективността за” продавачите, заключава той.