Докладът на Criteo с Coresight Research посочва 10-те най-добри тенденции за медиите на дребно през 2025 г

Медийните мрежи за търговия на дребно (Retail Media Networks или просто RMNs) се превърнаха в ценен актив за марките и търговците на дребно. Според нов доклад на Criteo, изготвен от Coresight Research, “Retail 2025: 10 тенденции, оформящи медиите за търговия на дребно”, достъпен на английски, глобалният медиен пазар на дребно ще достигне общо 179,5 милиарда US$ до 2025 г., което представлява стабилен годишен ръст от 15,4%. Данни от трети страни, напредък в AI (изкуствен интелект и приписване в затворен цикъл трябва да стимулират бърз растеж.

През последните години повече търговци на дребно пуснаха ЯМР поради високия си маржин потенциал, който според доклада се оценява на 701TP3 T в брутен марж. Марките все повече инвестират в ЯМР поради първичните данни на търговците на дребно, които им позволяват да създават и обслужват силно насочени и персонализирани рекламни кампании. Усъвършенстваните технологии като AI и машинното обучение допълнително увеличават стойността на тези данни, разкривайки нови прозрения, които помагат на марките да увеличат максимално ползите от ЯМР.

Търговците на дребно имат значителна възможност да увеличат печалбите от ЯМР през 2025 г. това обаче ще изисква важни действия за разграничаване на една мрежа от друга с увеличаване на конкуренцията Според доклада на Criteo търговците на дребно, рекламодателите и технологичните компании ще трябва да се съсредоточат върху тези 10 тенденции, за да увеличат максимално възможностите за ЯМР за 2025 г. напред:

Иновации и технологии

1. AI (изкуствен интелект) за осигуряване на автоматизация и персонализиране на рекламите от следващо поколение 
2. Програмната реклама ще стимулира оперативната ефективност във всички ЯМР
3. Рекламните формати ще продължат да се разширяват
4. Стратегически партньорства за отключване на растеж извън обекта

Пазарни промени

1. Медиите на дребно в магазина ще продължат да бъдат канал за “тестване и” обучение
2. Медиите на дребно ще затвърдят позицията си на рекламен инструмент с пълен фуния
3. Медиите на дребно ще стимулират подобряването на първичните данни

Данни и измерване

1. Изграждането на доверие и прозрачност ще бъде по-критично от всякога за ЯМР
2. Стандартизация на измерванията, за да привлечете внимание
3. Нововъзникващите ЯМР ще нарушат медийната екосистема на дребно

Търговците на дребно, които отбелязват най-голям растеж и са успели да преодолеят инфлационната буря и спада на потребителските разходи с най-малко въздействие, са тези, които интелигентно диверсифицираха своите потоци от приходи и инвестираха в развитието на модерни медийни мрежи за търговия на дребно”, казва главният изпълнителен директор на Coresight Дебора Уайнсуиг.

„Подобренията на IA имат потенциала да революционизират медиите за търговия на дребно и ще бъдат двигателят на следващия голям скок в модалността, генерирайки нови възможности за марките и търговците на дребно“казва Тиаго Кардосо, управляващ директор за Латинска Америка в Criteo“Атгоритмите, базирани на AI ще позволи приоритизирането на най-добре представящите се продукти и оптимизирането на офертите в реално време, максимизиране на ефективността на разходите за реклама и замяна на обикновените импресии с измерими резултати. С напредъка в предсказуемия AI и машинното обучение марките ще бъдат в по-добра позиция да предвиждат поведението на потребителите и да вземат решения в реално време.

За допълнителна представа за всяка от тези тенденции вижте пълния доклад “Retail 2025: 10 тенденции, оформящи медийния пазар на дребно” (достъпен на английски) по-долу щракайки тук.