Цифрова реклама в свързаните телевизори: новата стратегическа територия за марки и рекламодатели

Еволюцията на свързаните телевизори (CTV) променя начина, по който се консумира съдържанието и трансформира сценария за цифрова комуникация, За разлика от конвенционалната телевизия, тази нова среда позволява прецизни сегментации, базирани на поведението при сърфиране, историята на гледане и интересите при пазаруване В този контекст компаниите, които залагат на интегрирани стратегии, комбинирайки изкуствен интелект, интерактивност и данни за търговия на дребно, са постигнали по-добри резултати.

Според Бруно Белардо, вицепрезидент по продажбите Американски медии, “CTV престава да бъде изолиран канал, който да поеме водеща роля в едно по-широко цифрово пътуване”„Рекламата в CTV трябва да бъде свързана с различни точки за контакт с потребителя. Когато е добре структурирана, тя съчетава квалифициран обхват и технология за доставяне на подходящи съобщения в идеалното време”, казва той.

Напредъкът на модела AVOD (Advertising-Based Video on Demand), при който потребителите приемат да гледат безплатно съдържание с рекламни вмъквания, подсилва сценария Днес четири от десет домове с телевизия в Бразилия използват стрийминг платформи, според Continuous Pnad/IBGE, Comscore посочва, че 321TP3 T от зрителите търсят повече информация онлайн, след като са били засегнати от реклами, показвани на смарт телевизори.

Прецизност, контекст и технология като съюзници“За разлика от отворената телевизия, CTV дава възможност за мащабна персонализация, Вече не става въпрос за достигане до голяма аудитория със същото послание, а по-скоро за доставяне на правилното послание, на правилния човек, в точното времеТова максимизира въздействието и възвръщаемостта на рекламните инвестиции, Поведенчески данни, AI и машинно обучение те се комбинират, за да създават адаптивни и динамични реклами, като вземат предвид историята на гледане, предпочитанията и контекста на потребление на всеки” потребител, коментира изпълнителният директор.  

От друга страна, фрагментацията на пазара на CTV, с неговата широка гама от устройства и платформи, прави измерването на аудиторията предизвикателство. Гарантирането, че рекламите достигат до целевата аудитория, изисква усъвършенствани технологични решения. “Ресурси като контекстуални данни, синхронизация между устройства като Household Sync и инструменти за измерване като Nielsen Streaming Signals са от съществено значение за оптимизиране на кампаниите и присвояване на демографска информация на зрителите с” точност, добавя Белардо. 

“Независимо дали рекламата на храна се показва по време на кулинарна програма или действие на спортна марка по време на предавания на живо, персонализирането по контекст генерира повече идентификация с” аудиторията, обяснява Бруно. В момента 45% от потребителите очакват рекламите да отразяват техните лични вкусове и ежедневни навици, също според проучване на Comscore.

Друга конкурентна разлика възниква от съюза между CTV и Retail Media, Чрез пресичане на потребителски данни с цифрово поведение, компаниите могат да организират по-настоятелни кампании с висока измервателна мощност Решения като Shoppable Ads, които позволяват на зрителя достъп до оферти чрез QR Code на самия екран, са придобили сила чрез съкращаване на пътя между въздействието и покупката Нищо чудно, проекцията на GroupM е, че през 2025 г. глобалната инвестиция в Retail Media надхвърля тази на традиционната телевизионна реклама, достигайки US$176,9 милиарда и представлявайки 15,9% от световния рекламен бюджет.

Интегрирано допълване на медии и каналиЗа Бруно Белардо истинският потенциал на CTV е в способността му да действа заедно с други канали. “Днес нито една медия не може сама да успее да проследи цялото потребителско пътуване. Комбинацията от различни формати, от огромния обхват на традиционната телевизия до точността на CTV, през преобразуването на Retail Media, медиите извън дома, засилващи присъствието на марката в ежедневния потребител и измерването на цифровото, е това, което осигурява по-ефективни кампании и свързани с реалното поведение на” аудиторията, казва той.

Със 781TP3 T на бразилците с достъп до свързани телевизори, консумиращи съдържание с ежедневна честота (Search TV Conectada Brasil, 2023), настоящата мисия е да привлече вниманието на все по-взискателната аудитория. CTV вече се утвърди като стратегическо парче за марки, които искат да комбинират креативност, данни и технологии, за да генерират реално и измеримо въздействие.