Професионализмът в дигиталното влияние е от съществено значение за избягване на износване

Разкриването на така наречения “Работен лист на инфлуенсърите”, който разкрива обратна връзка за рекламни кампании от създатели на съдържание, предизвика интензивен дебат относно връзката между марки и инфлуенсъри. Случаят разкри не само липсата на прозрачност в някои партньорства, но и необходимостта от по-голяма професионализация в маркетинга на инфлуенсъри, бързо разрастващ се сектор, но все още липсващ в добре структурирани процеси.

За Адриано Сантос, партньор на Tamer Communication, отражението на случая демонстрира важността на стриктното привеждане в съответствие между участващите страни. “Работата на влиятелните лица надхвърля простото създаване на съдържание. Те работят в рамките на силно конкурентна екосистема, където оценяването на техния собствен имидж и изграждането на авторитет са съществени фактори за непрекъснатост на кариерата. В същото време марките търсят възвръщаемост на инвестициите, направени в тези партньорства, което може да генерира конфликти, ако очакванията не са добре коригирани от самото начало”, обяснява той.

Експертът също така подчертава, че пазарът на цифрово влияние все още е изправен пред трудности при установяването на по-структурирани стандарти и процеси. “Скоростта, с която се появяват нови платформи и се променят тенденциите, прави сектора нестабилен. Много инфлуенсъри започнаха кариерата си без официално планиране, растейки органично. Това прави фундаментални въпроси като спазване на крайни срокове, доставки на брифинги и необходими корекции на кампаниите, често пренебрегвани”, казва той.

Друг критичен момент, повдигнат от него, е психологическото въздействие на професията “Има колективно въображение, че да си инфлуенсър е синоним на живот, пълен с ползи и блясък. Въпреки това, постоянното излагане, необходимостта да останем актуални и натискът за ангажираност карат мнозина да се изправят пред интензивни емоционални предизвикателства, като тревожност и депресия. Когато славата е преди професионалното структуриране, тези проблеми се влошават още повече”, предупреждава той.

Решението включва формализиране на отношенията между марки, агенции и творци“Имането на добре дефинирани договори, установяването на реалистични очаквания и поддържането на непрекъсната комуникация са съществени стъпки за избягване на недоразумения и осигуряване на ефективни доставки Освен това агенциите и професионалистите в областта играят решаваща роля в посредничеството на тези партньорства, помагайки за създаването на по-професионална и устойчива среда за всички участници”, посочва той.

Сантос също така обяснява, че доверието в инфлуенсъра е пряко свързано с начина, по който той поддържа своите бизнес отношения. “Публиката възприема, когато има несъответствие между дискурса и практиката. Поддържането на прозрачност относно подписаните договори, избягването на асоциации, които могат да компрометират идентичността на създателя и етичното действие са основни мерки за запазване на репутацията и укрепване на позицията му на” пазара, заключава той.