От опаковките за дрехи и козметика до известното балонно фолио, използвано за защита на продукти, многофункционалността и издръжливостта на пластмасата са неоспорими. Именно тези характеристики обаче са превърнали пластмасата, в прекомерната ѝ употреба, в злодей и основна заплаха за нашата планета.
Обратно, през последните години се налага оптимистичен сценарий с нарастваща консумация на хартиени и картонени опаковки като биоразградима и компостируема алтернатива. Пластмасовите пликове, използвани за доставка, губят позиции, особено сред МСП (малки и средни предприятия), които, освен че са внимателни към екологичните проблеми, са превърнали картонените опаковки в диференциращ фактор.
Бразилската бизнесдама Присила Рачадел, главен изпълнителен директор на Mag Embalagens, отбелязва тази промяна в поведението на марките, пряко свързана с екологичните програми и повишената осведоменост. Според нея намаляването на потреблението на пластмаса е от съществено значение не само за екологичното здраве на планетата, но и за общественото здраве. „ Микропластмасите, например, вече са открити в различни храни и дори източници на питейна вода, представлявайки тревожна опасност, която все още рядко се обсъжда “, добавя тя. Тя, която преди това е работила в отделите за управление и устойчивост в големи корпорации в цялата страна, посочва сценарий на изключителен оптимизъм.
Как потребителите възприемат въздействието на опаковките при онлайн пазаруване:
Скорошно проучване на Sifted, водеща платформа за логистични данни, докладвано от TwoSides, разкри вълнуващо откритие: дори потребителите, които се смятат за безразлични към екологичните проблеми, искат по-устойчиви опции за доставка. Във времена на постоянен растеж на електронната търговия и доставките до дома, това е окуражаваща новина.
Според проучването, в което са анкетирани 500 души, 81% от потребителите смятат, че компаниите използват опаковки с излишни суровини, а 74% смятат, че опаковъчните материали имат умерено до високо въздействие върху околната среда.
Според Присила, главен изпълнителен директор на Mag Embalagens, посрещането на очакванията на днешните потребители е от съществено значение в електронната търговия, където конкуренцията е толкова ожесточена. „Потребителите задават въпроси, те се стремят да разберат въздействието на това, което купуват, и е важно марките да се интересуват от тези точки, за да се избегне дори криза на имиджа “, добавя тя.
Как марките са се възприели и позиционирали в новата среда:
Замяната на пластмасов плик с картонена кутия може да представлява по-висок разход; всъщност ускореното потребление на пластмаса се дължи на нейната гъвкавост и по-ниска цена. Дизайнерите и маркетинговите специалисти обаче са намерили начини да трансформират опаковката в инструмент за брандиране и управление на взаимоотношенията с клиентите, като са отдали по-голямо значение на картонените решения, които сега изпълняват много по-стратегическа роля от простото съхранение и защита на продуктите по време на транспортиране. „ Когато клиент получи кутия на марка у дома, особено тези с интересна персонализация, той се превръща в истински инфлуенсър, споделяйки това приятно преживяване със своята общност “, обяснява Емили, специалист по преживявания в Mag Embalagens. Според нея марките са създали стратегии, които повишават стойността им и стимулират нови покупки чрез печатни съобщения върху опаковката. И всичко това е увеличило възприеманата стойност на картонените кутии в сравнение с пластмасовите пликове за еднократна употреба.
Оптимизъм в сектора на опаковките от хартия и гофриран картон
Промяната в поведението следователно е добра новина за сектора на опаковките от велпапе, който използва възобновяеми или рециклирани първични влакна и има висок процент на рециклиране (около 87% в Бразилия, според Статистическия годишник на Empapel за 2021 г.). Това решение несъмнено най-добре отговаря на желанията на тези потребители, търсещи опаковки с по-ниско въздействие върху околната среда.
За Присила Рейчъл Магнани е от изключителна важност индустриите в сектора да обръщат внимание на своето въздействие, като насърчават ESG практики във всички свои операции, като непрекъснато се стремят да намалят въздействието си върху околната среда, да насърчат социалното благополучие и да поддържат високи стандарти на управление.
„Mag Embalagens е ангажирана с устойчивостта и социалната отговорност. Нашият обхват на дейност е дълбоко съобразен с принципите на ESG, които считаме за съществени за предоставянето на опаковки с намалено въздействие, които пазарът търси“, заяви Присила Рачадел Магнани. „Разполагаме с най-голямата гама от размери на пазара, произвеждаме с чиста енергия, насърчаваме печата с екологични мастила на водна основа, без пластмасови ламинации, и активно обмисляме действията си за увеличаване на положителното ни въздействие.“
