Платформата обявява иновации в събитията в LinkedIn и подчертава пълната интеграция на фунията като отговор на бързия бизнес и генериране на резултати на B2B

Във все по-предизвикателен пазар, с намалени бюджети и по-бавни процеси на закупуване, LinkedIn разкрива нови данни: 64% на B2B маркетолози казват, че им отнема повече време, за да завършат продажбата. Броят е част от проучването Global B2B Marketing Outlook 2025, проведено с повече от 7000 професионалисти в 14 страни, включително Бразилия, което току-що беше представено на B2Believe, глобалното B2B маркетинг събитие на платформата, проведено в Лондон.

В този сценарий платформата подчертава, че отговорът на лицето на удължаването на циклите на покупка се крие в увереността и пълната интеграция на фунията. Доказано е, че стратегиите, които съчетават изграждане на марка и генериране на търсене – със съответно съдържание, събития на марката и реклами, управлявани от данни – са от съществено значение за ускоряване на решенията и стимулиране на резултатите. на LinkedIn, Оценки с постоянно присъствие с качествени аудитории Записвайте до 10% плюс реализации, а съдържанието на марката умножава ефективността на водещите кампании по 1,4x.

“Изправени сме пред нова реалност в B2B маркетинга, където способността за генериране на доверие определя кой сключва сделки. Чрез интегриране на брандирането и производителността с Data Intelligence, ние осигуряваме реална ефективност на всеки етап от фунията. В LinkedIn нашият ангажимент е да дадем възможност на професионалистите с пълни и безопасни решения да се ориентират в този нов контекст. С новите функции на LinkedIn Events правим крачка напред, като интегрираме данни, медии и съдържание, за да генерираме по-подходящи връзки и осезаеми резултати.”, казва той Ана Мойзес, директор на маркетинговите решения в LinkedIn Brazil.

Събития като двигател за растеж

Данните показват, че 961TP3 T на професионалистите смятат събитията лице в лице като една от най-ефективните тактики за директни продажби. Мислеше за това Нови функции Те са разработени за събития в LinkedIn, които улесняват управлението, разширяването на аудиторията и измерването на въздействието:

• Разширена видимост: Интеграцията с ON24, платформа за корпоративно уеб предаване, ви позволява да управлявате събития директно от LinkedIn и да стимулирате разпространението в стратегически моменти.
• Сегментиране с висока точност: Синхронизирането с данните на участниците в CVent създава персонализирани аудитории за пренасочване и разширяване.
• Управлявано от данни преобразуване: Нова цел за генериране на потенциални клиенти в кампании за събития с директна интеграция с CRM чрез ON24 или Integrate, инструмент, който свързва водещи данни с платформи за автоматизация на маркетинга.

Кампании с реклами за събития в LinkedIn вече са налични До 31 пъти повече гледания и значително увеличение на процента на конверсия.

По-добра мярка за интелигентно инвестиране

Със 78% на CMOS, казвайки, че доказването на ROI е нараснало по важност, LinkedIn Той също така разширява своите измервателни решения. Платформата вече предлага отчети за разпределение на приходите, тестване на въздействието и разузнавателни данни от компанията, което позволява на професионалистите да проследяват въздействието на кампаниите на всеки етап от пътуването.

“С по-дълги цикли и множество вземащи решения, вече не е достатъчно да следвате повърхностни показатели. Бъдещето на B2B маркетинга изисква измерване, свързано с това, което наистина води до резултати – комбиниране на данни, креативност и преди всичко увереност“ Заключава Ана Мойзес.

Методика

Глобални перспективи за B2B маркетинг: Проучването е проведено от Censuswide със 7 000 B2B специалисти по маркетинг (на възраст 18-77 години, в среден мениджмънт или по-високи позиции) в Обединеното кралство, Австралия, Франция, Германия, Индия, САЩ, Испания, Близкия изток (Саудитска Арабия и Обединени арабски емирства), Холандия, Бразилия, Италия, Швеция, Ирландия и Сингапур, между 3 и 15 юли 2025 г. Censuswide следва принципите на Esomar и се състои от членове на Обществото за пазарни проучвания. Той е свързан и с Британския избирателен съвет.

B2B маркетинг специалисти по маркетинг на настроенията 2025: LinkedIn нареди на Censuswide да проведе проучване сред 3251 B2B търговци (на възраст 18 години или повече) в Обединеното кралство, САЩ, Франция, Германия, Испания, Бразилия, Обединени арабски емирства, Холандия, Сингапур, Индия, Австралия, Италия и Швеция. Данните са събрани между 22 април и 6 май 2025 г. Censuswide следва Кодекса за поведение на обществото за пазарни изследвания (MRS), принципите на ESOMAR и е член на Британския избирателен съвет. Всички изявления за съгласие се отнасят до сбора от отговорите “Напълно съгласен” и “Частично съгласен”.

Изследване на въздействието на ROI върху B2B: LinkedIn поръча на YouGov проучване сред 1014 B2B маркетингови специалисти на ръководни роли (до ниво CMO), работещи в големи компании с повече от 250 служители, на пазарите на Обединеното кралство, САЩ, Франция и Индия. Работата на терен беше извършена онлайн между 29 ноември и 20 декември 2024 г.

Забележка: Увеличаването на събитията и интеграциите с Cvent и ON24 са достъпни в световен мащаб. Опцията за генериране на потенциални клиенти като цел за съобщения за събития, както и интеграция с платформата Integrate, в момента са в бета версия.