Инфлуенсърите стават незаменими за електронната търговия, според изследване на Linktree

Някога известен с това, че е един ден, пълен с промоции, Черният петък се превърна в събитие с продължителност месеци, доминиращо в календара на дребно през последните години. Но след тази трансформация, друг акцент на датата е протагонизмът на дигиталните влиятелни лица в електронната търговия, Според проучването Доклад за търговията на създателите за 2024 г, създателите на съдържание на LinkTree увеличиха 150% повече кликвания в Черния петък и Кибер понеделника в сравнение с други календарни дни. 

Sephora например имаше увеличение от 751TP3 T на кликванията по време на сетълмента си от 1 до 11 ноември, стимулиран отчасти от съдържанието, създадено от инфлуенсъри в социални мрежи като TikTok и Instagram, Отговорен за доклада, Linktree е платформа, която ви позволява да съберете няколко връзки в едно пространство, като се използва от няколко създатели и магазини за електронна търговия, В проучването бяха събрани данни от 1562 потребители на платформата, за да разберете как създателите подхождат към монетизацията и създаването на съдържание в текущия сценарий на социалните медии. 

Това увеличение на изследванията отразява тенденция, която е установена в дигиталния маркетинг пейзаж, където марките избират да инвестират все повече и повече в инфлуенсъри и по-малко в традиционни реклами, защото първата генерира по-добри финансови резултати, Според Фабио Гонкалвес, директор на международните таланти във Viral Nation, тази трансформация се обяснява с пряката и емоционална връзка на творците с тяхната публика, което ги прави фундаментални в моменти като Черен петък и Кибер понеделник.

“Те не само рекламират продукти, но правят персонализирани курации, които резонират с техните последователи, Това създава усещане за неотложност и доверие, което стимулира кликванията и реализациите много по-ефективно от генеричните кампании Когато създател препоръча продукт, аудиторията вижда това като предложение от доверен приятел, а не като обикновена реклама Друг момент, който обяснява това явление, е, че марките все повече разбират важността на избора на правилния инфлуенсър за тяхната кампания, тоест избора на създател, който говори с целевата аудитория на компанията, По този начин рекламите са по-добре насочени и насочени към тези, които трябва да ги получават, различни от факта, който се случва в традиционните медии.

Друг момент, подчертан от професионалиста, е, че марките използват инфлуенсъри, за да създават силно насочени и ексклузивни кампании, особено по време на Черния петък, който е моментът, в който потребителите търсят най-добрите разходи и ползи: “По този начин тези създатели действат като катализатори на ангажираност, подчертавайки промоции, предимства и истории, които хуманизират офертите. Viral Nation, например, помага за стратегическото структуриране на тези партньорства, свързвайки марки със създатели, които имат аудитория, която вече е предразположена да взаимодейства и консумира, подобрявайки резултати като увеличението на кликванията 150%, доказано в” доклада.