Непроучване разкрива как студентите използват социалните мрежи и избират марки

Instagram остава най-използваният социален медий, но не царува сам. Марки за спорт, мода, красота и дори финансови услуги се нареждат сред любимите. Това са някои от заключенията от проучване, проведено сред студенти от три региона на Бразилия, на възраст между 18 и 23 години.

Проведената от университета Cheers – който разполага с приложение, използвано от 2 милиона студенти за достъп до събития – проучване оценява навиците и консумацията на дигитални медии сред тези млади хора.

Проучването показва, например, че Instagram се използва ежедневно от 95% от анкетираните. Но TikTok също заема водеща позиция, като се използва ежедневно от 75% от младите хора, с една подробност: мрежата се използва не само за забавление, но и за оформяне на потребление, поведение и влияние, според изследването.

YouTube, от своя страна, запазва своята актуалност благодарение на културата на ползване: това е предпочитаната платформа за съдържание с по-голяма дълбочина. Проучването отбелязва също, че социалната мрежа X, бившият Twitter, въпреки колебанията, все още намира своето място в ангажирани ниши.

БРЕНДОВЕ И ИНФЛУЕНСЕР МАРКЕТИНГ

На участниците в изследването на Cheers беше зададен следният въпрос: „Кои марки в социалните мрежи ви представят или ви вдъхновяват?“. Не са дадени примери, не е посочен и сегмент, с цел да се появят именно онези марки, които реално са в съзнанието на новите поколения.

Разнообразието от марки бе основният резултат. Гигантите и традиционните, като Nike и Adidas, от спортни стоки, се открояват начело. Въпреки това, други категории също бяха представени в отговорите.

Една от тези категории е красотата и личната грижа. В този сегмент най-често са споменавани Wepink, Grupo Boticário, Natura и Boca Rosa. В търговията на дребно с мода се открояват Lojas Renner S.A., Shein и Youcom, „завоювайки значително пространство“, както подчертава изследването. В сектора на забавленията Netflix е лидер.

Грешат тези, които си мислят, че младите хора не се интересуват от финансовите си проблеми. Именно една от най-споменатите марки в проучването е свързана с финансови услуги: Nubank.

Какво общо имат тези марки? Не е само продуктът, а способността им да доставят качество, иновации, автентичност и, най-вече, истинско съгласуване с ценностите и стремежите на младата аудитория. Те търсят марки, които да ги представляват и вдъхновяват в ежедневието си”, оценява основателят и главен изпълнителен директор на Cheers, Габриел Русо.