Instagram остава най-използваната социална мрежа, но не царува самостоятелно. Спортни, модни, козметични и дори финансови марки са сред фаворитите. Това са някои от резултатите от проучване, проведено сред студенти от три региона на Бразилия на възраст между 18 и 23 години.
Проведено от университета Cheers — който има приложение, използвано от 2 милиона студенти за достъп до събития — изследването измерва навиците и потреблението на дигитални медии сред тези млади хора.
Проучването показва например, че Instagram се използва ежедневно от 95% от анкетираните. Но TikTok също е на видно място, с ежедневна употреба от 75% от младите хора, с една важна подробност: мрежата се използва не само за забавление, но и за оформяне на потреблението, поведението и влиянието, според проучването.
YouTube, от своя страна, поддържа своята актуалност благодарение на културата си на ползване: той е предпочитаната платформа за по-задълбочено съдържание. Изследването също така отбелязва, че социалната мрежа X, известна преди като Twitter, въпреки своите възходи и падения, все още намира своето място в ангажираните ниши.
БРАНДОВЕ И ИНФЛУЕНСЪР МАРКЕТИНГ
На участниците в проучването Cheers беше зададен следният въпрос: „Кои марки следите в социалните медии, които ви представят или вдъхновяват?“ Не бяха дадени примери, нито беше посочен конкретен сегмент, с цел да се подчертаят онези марки, които наистина са в съзнанието на новите поколения.
Разнообразието от марки беше основният резултат. Гигантите и традиционните марки, като Nike и Adidas, в сектора на спортните стоки, се открояват начело. В отговорите обаче присъстваха и други категории.
Една от тези категории е красотата и личната грижа. В този сегмент най-цитираните бяха Wepink, Grupo Boticário, Natura и Boca Rosa. В търговията на дребно с модни стоки се открояват Lojas Renner SA, Shein и Youcom, „спечелвайки значителен пазарен дял“, както подчертава проучването. В развлеченията Netflix е водещ.
Всеки, който си мисли, че младите хора не са загрижени за финансовия си живот, греши. Всъщност една от марките, които най-много си спомнят участниците в анкетата, идва именно от сектора на финансовите услуги: Nubank.
„Какво е общото между тези марки? Не става въпрос само за продукт, а за способността да предоставят качество, иновации, автентичност и най-вече за реално съответствие с ценностите и стремежите на младите хора. Те търсят марки, които ги представляват и вдъхновяват в ежедневието им“, казва Габриел Русо, основател и изпълнителен директор на Cheers.
