Скорошен доклад, публикуван от TikTok, показва, че рекламите, задвижвани от създатели на съдържание, така наречените „реклами, водени от създатели“, генерират 70% повече кликвания (честота на кликване, CTR) от традиционните кампании, създадени от брандове, като същевременно запазват същата цена на хиляда импресии (CPM). Освен това, тези кампании осигуряват 159% повече ангажираност от рекламите, които не са създадени от инфлуенсъри.
Докладът, който анализира данните от кампаниите между февруари 2024 г. и януари 2025 г., отдава разликата главно на три фактора: владеенето на културата и формата на платформата от страна на създателите, способността им бързо да генерират високочестотно съдържание и най-вече нивото на доверие, което са изградили със своите последователи.
За Фабио Гонсалвес, директор на бразилските и северноамериканските таланти в агенцията Viral Nation и ветеран на пазара на инфлуенсър маркетинга, тези числа потвърждават тенденция, която вече беше забележима.
„Това, което виждаме, е, че кампаниите с инфлуенсъри осигуряват повече от просто видимост; те дават резултати. CPM остава същата, което показва, че цената не се увеличава; това, което се променя, е ефективността. Реклама, създадена от създател, наистина се свързва с аудиторията, говори на нейния език и има авторитет. Това генерира кликвания, реализации и реална стойност за марката“, заявява той.
В контекста на TikTok, CPM – или цена на хиляда импресии – продължава да се използва като бенчмарк за медийно планиране. Но докладът подчертава, че дори при запазване на този параметър, рекламите, създадени от инфлуенсъри, се представят много по-добре. Това предефинира начина, по който марките трябва да оценяват възвръщаемостта на инвестициите в дигитална реклама.
Докладът на TikTok също така показва, че много вътрешни маркетингови екипи се затрудняват да възпроизведат гъвкавостта на производството и автентичния формат на създателите. Способността на инфлуенсърите да замислят, записват и публикуват като част от ежедневието си осигурява мащаб и гъвкавост, които биха били трудни за постигане с конвенционалните бранд скриптове.
„В традиционния модел страдате от бюрокрация, одобрения на оформление, производство и дълги срокове. Създателят контролира целия цикъл, от идеята до публикуването. Това ускорява резултатите. Освен това, те предоставят това съдържание в контекста на вече изграденото доверие с тяхната общност, което значително увеличава ефективността на посланието“, посочва Фабио.
За агенциите на пазара тези данни подчертават важността на интегрирането на създаването на съдържание от създателите на съдържание в стратегическото планиране на марките. Според Фабио това е новата ера на рекламата: „Не е достатъчно да имате най-добрия продукт или най-големия бюджет; важно е да имате автентични и истински гласове. В Viral Nation разбираме, че нашата роля сега е да свързваме марки с създатели, които наистина се ангажират с аудиторията си, предоставят необходимата подкрепа и гарантират, че кампанията е мащабируема, висококачествена и ефективна.“
С впечатляващи резултати и конкурентни цени, „рекламите, водени от създатели“ в TikTok сочат към бъдеще, в което индивидуалното влияние и креативност предефинират ефективността на онлайн рекламата.
Пълното проучване е достъпно на адрес: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
