Възходът на генеративния изкуствен интелект и променящото се поведение при търсене в Google предизвикаха разгорещен (и противоречив) дебат в дигиталния маркетинг: дали SEO ( оптимизация за търсачки ) все още има значение? За liveSEO , агенция, специализирана в оптимизация за търсачки, отговорът е ясен: да и повече от всякога. Това, което се е променило, не е релевантността на SEO, а правилата на играта.
Твърдението „SEO е мъртво“ се разпространява с алармистични тонове в социалните медии и на събития, отразявайки естественото напрежение около стратегическия пазар за милиарди долари, на който марките се конкурират за позиции и кликвания всеки ден. И въпреки този предупредителен тон, то някак си отразява реалността: SEO „умира“ с всяка голяма технологична промяна, която влияе на този пазар. По този начин данните и практиката показват, че SEO се е преоткрило, вървейки в крак с еволюцията на търсенето и изкуствения интелект.
„Вярно е, че традиционното SEO е загубило позиции в сините връзки, но както винаги, то не е умряло; то се е преоткрило. Днес, повече от всякога, трябва да се съсредоточим върху три фронта: традиционно SEO, RAGs и LLM. И ключовият момент е, че без солидна основа в традиционното SEO, никой от другите не издържа. Това, което наистина се променя, е стратегическото управление и как приоритизираме всеки стълб“, казва Енрике Зампронио, партньор в liveSEO Group и главен изпълнителен директор на Journey.
„Много от термините, които сега са станали актуални, като например полезно съдържание, дигитална репутация, оптимизация за памет на алгоритми и други, всъщност са практики, които добре свършената SEO оптимизация е внедрила от години“, добавя Анрике.
Според оценки на източници като PR Newswire и отраслови проучвания, световният пазар на SEO се очаква да достигне 122 милиарда долара до 2028 г., нараствайки с годишен темп от приблизително 9,6%.
В допълнение към наблюдението на променящия се формат на търсене, liveSEO е видяла конкретни резултати от стратегии, адаптирани към новата среда. През последните 12 месеца клиентите на liveSEO са генерирали 2,4 милиарда бразилски долара органични приходи, дори с появата на генеративното търсене.
Повече от настояването, че „SEO е все още живо“, изпълнителният директор предлага нов начин на мислене за марките: че SEO се е развило, изисква усъвършенстване и интеграция и ще продължи да бъде от съществено значение за марките, които искат да бъдат открити, разпознати и кликнати върху тях в дигиталната среда. „Изкуственият интелект не уби SEO; той просто повиши летвата за това, което заслужава да се показва в резултатите“, заключава Енрик.
