Въпреки повишаването на цените, 87% от бразилците възнамеряват да пазаруват за Великден, показва проучване.

С приближаването на Великден, бразилците вече започват да организират покупките си за празника, а очакванията за потребление остават високи. Според проучване, направено от Мисия БразилияНай-голямата платформа за възнаградени услуги в страната показва, че 871 000 души планират да направят покупки за Великден. Шоколадовите яйца продължават да бъдат най-желаният продукт, при 631 000 намерения за покупка. Въпреки това, други алтернативи набират популярност: 201 000 потребители ще дадат приоритет на шоколадовите барове и плочки, докато 12 510 ще изберат кутии с бонбони. 31 000 от анкетираните са заявили, че предпочитат други сладкиши и десерти, а близо 11 000 планират да подарят играчки. Проучването е проведено сред 564 участника от всички щати на страната и от Федералния окръг. 

За тази година обаче бразилецът ще трябва да приготви и портфейла си, след поскъпването на какао, основна суровина за производството на шоколад. Според изследването 96% от потребителите са забелязали увеличение на цените на шоколадовите яйца за Великден в сравнение с миналата година.

Цената трябва да е решаващ фактор и при избора на продукти, тъй като 681 души от TP3T категория твърдят убедително, че биха променили избора си за подарък заради цената на продукта. От тези, които не желаят да правят покупки, финансовият фактор е посочен като основен, при 601 души от TP3T категория. Други мотиви, които са посочени, са липсата на интерес към празника, при 251 от TP3T категория, и непразнуването на събитието, при 141 от TP3T. В изследването, анкетираните предимно получават от 1 до 3 минимални работни заплати, при 461 отговори, и 1 минимална работна заплата, при 361 отговори. Групата от хора, получаващи от 3 до 5 минимални работни заплати, е от 121 от TP3T категория, докато тези с над 5 минимални работни заплати са 61 души. 

Потребителят все повече обръща внимание на съотношението цена-качество на продуктите и търси достъпни алтернативи, за да поддържа традициите на празника, дори и при поскъпването. Нарастващият интерес към купуването на шоколадови пръчици и бонбони показва тази адаптация на пазара и посочва интересни насоки за марките, които умеят да слушат публиката, анализира Талес Зануши, главен изпълнителен директор и основател на Mission Brasil.

Относно планирането на бюджета, 331 000 потребители планират да похарчат между R1 000 и R1 200, докато 321 000 планират разходи между R1 50 и R1 100, 151 000 – между R1 200 и R1 300, а 131 000 – до R1 50. При обосноваване на ключовите фактори при покупката, качеството на продукта с 301 000 гласа, цената с 261 000 гласа и промоциите и отстъпките с 151 000 гласа са най-често споменаваните. 

Влияние върху покупката

Проучването на Mission оцени и предпочитанията и желанията на потребителите при закупуване на продукта. Според проучването, що се отнася до начина на покупка, физическите магазини са начело с над 791ТП3Т от отговорите, изненадващ резултат, предвид напредъка на електронната търговия през последните години.

Според Талес Зануси, главен изпълнителен директор и основател на Mission Brasil, този избор е свързан с необходимостта от гарантиране на цялостта на шоколада, който е чувствителен към транспорта. „Личната покупка предлага по-голяма сигурност по отношение на качеството на продукта, особено по време на символични дати като Великден“, обяснява той.

Проучването също така идентифицира факторите, които влияят на покупката. С 83% предпочитания, отстъпката остава най-престижната стратегия. Докато 17% от хората предпочитат кешбек. 

Що се отнася до предпочитанията на продукта, 60% души предпочитат големи марки, докато 40% ще изберат занаятчийски артикули. При плащането приоритет ще има плащането в брой за 74% от анкетираните, докато 26% планират да разсрочат покупките си. 

Освен това, проучването се е опитало да разбере и ролята на социалните мрежи в ситуацията, като около 59% от интервюираните са посочили, че тези медии оказват влияние върху покупките им. За тях, особено инфлуенсърите от TikTok и Instagram са решаващи при избора на подарък за Великден. "Вмешателството от страна на социалните мрежи засилва ролята на дигиталното съдържание като двигател на вземането на решения, особено по време на сезонни празници, когато вдъхновението и препоръките имат голяма тежест", анализира CEO на Mission Brasil. "Марките, които успят да се откроят в тези медии, със сигурност ще се изградят лидерски позиции на толкова конкурентен пазар", завършва той.