LinkedIn отбелязва рекордни нива на ангажираност всяко тримесечие от 2018 г. насам и привлича влиятелни личности в платформата

LinkedIn се утвърждава като платформа с постоянен растеж от тримесечие на тримесечие. От 2018 г. професионалната мрежа отчита рекордни нива на ангажираност при всяка актуализация на представянето от Microsoft — данни, които затвърждават платформата като атрактивна за създателите на съдържание, търсещи автентична видимост и въздействие. В момента мрежата разполага с 1,2 милиарда членове по целия свят.

Предпочитанието към видеосъдържанието е ясно и решаващо в това движение: според данни, публикувани от самата бизнес платформа, този формат има 20 пъти по-голяма вероятност да бъде споделен в LinkedIn и генерира 1,4 пъти повече ангажираност в сравнение с публикации в други формати.

Според Фабио Гонсалвес, директор по бразилски и американски таланти във Viral Nation, с над десет години опит в пазара на влияния, тази динамика показва еволюцията на дигиталното внимание.

“LinkedIn вече не се свежда само до мрежа от контакти или търсене на работа, а се превърна в сцена за релевантно съдържание, свързано с реалното време. Лидери и създатели откриват, че е възможно да говорят за кариера, цел и бизнес нарративи на едно място, с достоверност и реален възврат. Освен това, тъй като става дума за платформа, където професионалните профили са видими, с трудова история, връзки и препоръки, публикуваното там съдържание се ползва с допълнителен слой авторитет и доверие. Видеоклипове с обучение, задкулисни съдържания и пазарни прозрения ангажират повече, защото доставят незабавна и контекстуална стойност за професионалната среда”, обяснява той.

Според професионалиста тази среда привлича влиятелни лица, които преди се ограничаваха до платформи като Instagram и YouTube: “LinkedYes предлага целева достигаемост, квалифицирани разговори и възможност за позициониране като референтен източник в стратегически ниши. В по-зрели пазари, като Съединените щати и Канада, използването на платформата от създатели вече е установена реалност, с активна монетизация и значително присъствие на лидери на мнения. В Бразилия това движение все още е във възход, което представлява огромна възможност за тези, които изпреварят останалите. Това е мястото, където съдържанието, резултатът и взаимоотношенията се събират заедно с измеримо въздействие”.

Фабио твърди, че агенциите следят отблизо тази революция. “В Viral Nation, например, ни помагаме на нашите таланти да адаптират своето послание към този формат, било то чрез превръщането на случаи с въздействие в образователни видеоклипове или създаването на тематични серии, които се вливат в емисията с език, създаден да ангажира, а не просто да се появява. Това е нова логика на значимост, изискваща стратегическо виждане и добра нарративна структура”.

Според него бъдещето на маркетинга на влияния преминава през тази интеграция между вдъхновяващо съдържание и професионална среда, като създателите имат възможност да монетизират теми, които надхвърлят забавлението, и достигат до реални заинтересовани страни в смислени и високо ценни контексти.