Инвестициите в работодателска марка повишават видимостта на фирмите на пазара.

Сътрудничаща, инклюзивна и иновативна работна среда с отлични възможности за кариерно развитие. Тези, които се идентифицират с корпоративна марка чрез използването на нейните продукти и услуги, не винаги познават тези и много други характеристики на нейната марка на работодател. Загрижеността за това, което се предлага на пазара, е присъща на природата на корпорациите. Въпреки това, постигането на успех чрез набор от стратегии, които поставят професионалиста в центъра на приоритетите, е постоянен стремеж, който проследява целия път на служителския опит.

“Все повече компании признават важността да показват своите характеристики като марка на работодател, които не са толкова видими на пазара”, отбелязва Густаво Таварес, регионален мениджър за Латинска Америка в Top Employers Institute.

Според него в днешно време вниманието е по-малко насочено към повтарящите се процеси и повече към връзката с културата, наследството и целта на компаниите. “Във всичко това има професионалист с лични ценности, свързани с тези на организацията”, казва той.

Силните марки на работодатели имат много да преподават. “И докато споделят цели и резултати от приложени програми, съобразени с организационната култура, тези компании оформят пазара на труда и стават атрактивни и желани за професионалистите.”

Сред различни успешни инициативи, насочени към изграждане на марки на работодатели, които Employer Branding Brasil (EBB) затвърждава като цел, Таварес подчертава опита на компаниите Top Employers Nestlé, BAT Brasil и Takeda.

BAT Brasil структурира и внедри програма за Alumni за бивши служители, основавайки се на принципа, че преживяването на служителя не приключва в края на неговото “пребиваване” в компанията. Nestlé споделя информация за взетите решения за внедряването на платформата People Match, фокусирана върху плановете и възможностите за кариера. В Takeda една от инициативите съчетава данни и изкуствен интелект както за кариерно развитие, така и за напускане на компанията.

Въз основа на опита на тези три компании Top Employers, Таварес подчертава, че действията и инвестициите в марката на работодателя се различават от една компания към друга. Въпреки това, той отбелязва, че личните разкази на служителите са тези, които потвърждават атрибутите на марката на работодателя. “Това носи легитимност, подсилва чувството за принадлежност и засилява интереса на професионалистите да работят в тази компания”, посочва той.

Според Густаво Таварес е задължително организациите да представят, когато е възможно, своите примери за успехи в employer branding. “Със сигурност много компании ще се възползват от споделения опит. За корпорацията това също е възможност за връзка за подобряване на процесите”, заявява той.

Загрижеността за марката на работодателя е накарала много организации да започнат в момента своите програми за сертифициране, за да станат Top Employers. “Репутация с видимост на пазара, привличане и действия за принадлежност несъмнено са сред безбройните ползи и условия, произтичащи от процеса на сертифициране”, заключва регионалният мениджър на Top Employers Institute.