Инвестициите в дигитална реклама в Бразилия нарастват с 81TP3 T и достигат 37,9 милиарда R$ през 2024 г

Според Digital AdSpend 2025, проучване, проведено от IAB Brasil заедно с Kantar IBOPE Media, инвестициите в цифрови медии възлизат на 37,9 милиарда R$ през 2024 г., което е ръст от 8% в сравнение с предходната година.

Изследването показва, че през цялата 2024 г. е имало по-балансирано разпределение на инвестициите Разликата между инвестираната сума през първия и втория семестър спада за 3-та поредна година и вече е най-ниската регистрирана през последните 5 години от историческата серия Цифрите показват по-трайна, зряла и еднородна работа на приложенията в дигиталната реклама в Бразилия.

За втора поредна година проучването разглежда като отделна категория инвестиции в Retail Media & Advertising, показани във физически магазини, платформи и дигитални среди за търговия на дребно. Оценката е, че Retail Media ще се равнява на 3,5 милиарда R$, стойност с 41% по-висока от 2023 г.

Социалните медии продължават да водят сред каналите с най-много инвестиции, като получават 531TP3 T от всички финансови вноски в сектора Скоро след това се появяват рекламите в търсачките (Search), с 281TP3 T, и порталите и вертикалите на съдържанието, които са останали с 191TP3 T. 

“Числата показват, че пазарът на дигитална реклама в Бразилия е все по-зрял. Вече не става въпрос само за преследване на новостта на момента. IO е за правене на стратегически избори, базирани на данни, и това наистина дава резултати. Растежът, който имахме през 2024 г., показва това: марките инвестират по-съзнателно, разбирайки ролята на всеки канал в потребителския път”, казва Дениз Порто Хруби, главен изпълнителен директор на IAB Brazil.

Според проучването сектор Търговия води в общата класация на рекламните инвестиции в дигитално, като концентрира почти 201TP3 T от общия брой Следват Потребителски услуги (10 91TP3 T) и Електроника и информатика (6 71TP3 T).В дигиталните канали тенденцията е още по-ясна: между януари и декември 2024 г. девет сектора са разпределили 501TP3 T или повече от инвестициите си в онлайн медии Електроника и информатика са на върха, като 761TP3 T от вербата се прилага в дигитално, следвани от Облекло (13T3).

Проучването Digital AdSpend стартира всяка година от IAB Бразилия и е източник на данни за марки, агенции, превозни средства и платформи, за да разберат накъде върви пазарът и къде си струва да се инвестира, Той също така служи като основа за тези, които трябва да следват тенденциите, да планират по-добре и да вземат по-безопасни решения.

Методологията започва от събирането на реклами директно в медиите и каналите на отразяването на Kantar IBOPE Media, което позволява анализ на рекламите независимо от техния модел на покупка Тоест: методът включва както кампании за директна покупка, така и такива, посредничени от агенции.

„Радващо е да допринесем с данни, които помагат на пазара да разбере силата и еволюцията на цифровите медии в Бразилия. Нашата роля, в партньорство с IAB, е именно да предложим ясна и надеждна представа къде и как се правят инвестиции. Резултатите от тази година засилват, че цифровото е не само подходящо „то е множествено и стратегическо за марки, които искат да проследяват поведението на потребителите и да стимулират резултатите”, казва Адриана Фаваро, вицепрезидент по бизнеса в Kantar IBOPE Media.

За достъп до пълното проучване на IAB Бразилия в партньорство с Kantar IBOPE Media щракнете върху тук.