Докладът на Kajabi “State of Creator Commerce” разкри значителна промяна в поведението на създателите на съдържание: мнозина се отдалечават от изключителното разчитане на социалните мрежи и търсят по-голяма финансова автономия. Проучването установи, че инфлуенсърите са увеличили опасенията си относно потенциални смущения в социалните платформи от 400%, което демонстрира степента на несигурност, пред която са изправени мнозина, като разчитат единствено на тези инструменти.
Загрижеността има смисъл в лицето на значителните спадове в основните традиционни източници на монетизация в рамките на мрежите Данните сочат, че директните плащания от платформите са претърпели намаление от 331TP3 T, приходите от партньорски маркетинг са намалели с 361TP3 T, а приходите, получени чрез споразумения с марки, са намалели с 521TP3 T. Този сценарий на нестабилност е накарал създателите да търсят алтернативни и по-стабилни източници на доходи.
Сред новите пътища се открояват самите продукти и услуги Изследването сочи, че е имало увеличение с 471TP3 T на приходите, генерирани от подкасти, което демонстрира един от начините, по които създателите са търсили по-голяма финансова независимост Освен това докладът посочва и ръст от 201TP3 T в продажбите на дигитални изтегляния, 141TP3 T в продажбите на образователно съдържание и 101TP3 T в абонаментите за групи от членове Тези данни засилват тенденцията инфлуенсърите да се превръщат в дигитални предприемачи, създавайки свои собствени екосистеми за монетизация и намалявайки посредничеството на социалните платформи.
За Фабио Гонкалвес, директор на международните таланти във Viral Nation и експерт на пазара за инфлуенсър маркетинг повече от десет години, това движение представлява пробив в професионализацията на сектора “Изключителната зависимост от социалните мрежи за генериране на доходи става неустойчива Създателите осъзнават важността на диверсификацията на източниците си на приходи и изграждането на собствени активи, като курсове, подкасти и цифрови и физически продукти, които предлагат по-голям контрол и финансова стабилност”, анализира той.
Професионалистът обяснява, че първата стъпка за инфлуенсърите е да променят манталитета на “само създател” към “собствен бранд предприемач”: “Кой иска да процъфтява в този нов сценарий, трябва да мисли отвъд харесванията. Важно е да разберете обществеността в дълбочина, да идентифицирате реални възможности за монетизиране, да станете авторитет в една или няколко теми и да залагате на мащабируеми формати, като наставничество, цифрови и физически продукти и абонаменти. Създателите, които доминират в своите общности и знаят как да предоставят постоянна стойност, могат да изградят солиден бизнес и по-малко зависими от правилата и алгоритмите на социалните мрежи”, съветва той.
Той посочва, че тази трансформация изисква ново отношение и от агенциите за влияние. “Във вирусната нация ние адаптираме нашите стратегии, за да подкрепим творците в този преход. Това включва подкрепа за разработването на цифрови продукти, създаване на общности и прилагане на устойчиви бизнес модели. Нашата цел е да дадем възможност на влиятелните лица да станат дигитални предприемачи, с множество източници на доходи и по-голяма независимост от социалните платформи”.
