Деветото издание на Finfluence, полугодишно проучване на Anbima, което наблюдава финансовите и инвестиционните инфлуенсъри в дигиталната среда, потвърждава непрекъснатото разширяване на тази екосистема и разкрива важни трансформации в поведението на аудиторията. Докладът за първата половина на 2025 г. регистрира 803 активни инфлуенсъри, което е увеличение с 8,4% в сравнение с предходния период, и 1750 наблюдавани профила, най-високият обем в историческата поредица от 2020 г. насам. Аудиторията също достигна ново ниво, достигайки 287,8 милиона последователи, което е увеличение с 9,2%, придружено от 432 786 публикации за финанси, средно над 72 000 единици съдържание на месец. Общият брой взаимодействия надхвърли 1,18 милиарда, което засилва значението на „finfluence“ като един от основните портали към финансово образование в страната.
Сред акцентите на това издание е растежът на YouTube, който се затвърждава като структурна промяна в потреблението на финансово съдържание. Платформата регистрира едновременен ръст на публикациите (+8,7%), последователите (+15,1%) и ангажираността (+7,6%) в сравнение с предишното издание: движение, съобразено с поведението на аудиторията, която търси задълбочена информация и аналитични формати.
„YouTube се утвърди като социална мрежа за тези, които наистина искат да търсят информация, когато инвестират. Това е мястото, където се намира по-дългото и по-задълбочено съдържание и където хората спират, за да извършат действия, докато учат“, казва Аманда Брум, главен маркетинг директор на Anbima. Ръководителят също така подчертава влиянието на потреблението чрез смарт телевизори върху разширяването на платформата: „Хората седят на дивана, за да гледат YouTube, както преди гледаха телевизия. Този навик има пряко въздействие върху начина, по който консумират финансово съдържание.“
Широтата на обществения интерес се отразява и в промяната в темите, които придобиха актуалност през семестъра. Тези, които генерираха най-голяма ангажираност, показват ясна промяна в поведението: обществеността се стреми да научи за нови инвестиционни алтернативи и да разбере по-добре къде да инвестира, което показва повишаване на финансовата зрялост на бразилците. „Тези, които възнамеряват да инвестират, търсят диверсификация, проучват нови възможности и се задълбочават, преди да направят следващата стъпка“, казва Аманда.
Друго важно подобрение в това издание на Finfluence е включването, за първи път, на сертификатите на инфлуенсърите, представени в класацията на доклада. Това включваше активно валидиране с всеки създател, присъстващ в списъците. „Проведохме индивидуална проверка на всеки сертификат. Това дава възможност на инвеститорите да знаят кой има техническата експертиза, за да говори по специфични теми на финансовия пазар, които изискват сертификати“, обяснява Аманда, засилвайки ангажимента на организацията за прозрачност и защита на инвеститорите.
За следващите месеци перспективите на Anbima са положителни. Аманда подчертава, че пазарът на финансови инфлуенсъри продължава постоянното си разширяване и би трябвало да продължи да расте, особено предвид по-благоприятната икономическа среда и нарастващия интерес към качествено съдържание. „Пазарът на инфлуенсър маркетинг в инвестициите продължава да се разраства силно. С покачването на фондовия пазар и оставащата привлекателност на продуктите с фиксиран доход, би трябвало да видим положителни резултати през следващия семестър с повече участници и финансови теми в светлината на прожекторите в социалните медии“, заявява тя. Тя добавя, че все още има място за консолидиране на нови имена: „Кривата продължава да се покачва. Има много създатели на съдържание, които все още не са отговорили на минималните критерии на проучването, но вече имат аудитория. Има място за растеж“, анализира тя.
