Ново проучване разкрива как марките могат да ангажират аудиторията и да увеличат продажбите в Pinterest

Pinterest нараства значително в броя на активните потребители по целия свят, Според данни от самата платформа, която работи като публично търгувана компания, Pinterest регистрира значително увеличение от 121TP3 T в глобалната си база, достигайки повече от 500 милиона активни потребители месечно Поколението Z съставлява по-голямата част от тази аудитория, представляваща 421TP3 T потребители, В Бразилия сценарият е друг, тъй като 641TP3 T от аудиторията се състои от възрастни жени.

Създаден през 2010 г, Pinterest се откроява като независима платформа, функционираща повече като каталог от вдъхновения и визуални референции в различни области, като декорация, външен вид, кухня, сватби и планиране на събитияЗа разлика от други социални мрежи като TikTok и Instagram, фокусът му не е върху директното взаимодействие между потребителите, а върху курирането и откриването на визуални идеи.

Този отличителен подход, възприет от Pinterest, подчертава важността на разбирането и използването на уникалните качества на всяка платформа за оптимизиране на рекламните стратегии. 

За да разбере какво стимулира ангажираността в Pinterest, Vidmob, водещата глобална платформа за творческо представяне, базирана на изкуствен интелект, която използва анализ на данни, за да стимулира маркетинговите резултати за големи марки, анализира данни и показатели за ефективност от основните категории на платформата Анализът разкри, че платформата предоставя силни възможности за марките Въпреки това начинът, по който потребителите се ангажират в Pinterest, може да варира по уникални начини.

Размишлявайте върху потребителското мислене, за да покажете услугите

Марките за хотелиерство, като марки за почивка, хранене, развлечения и събития, които са в съответствие с популярните теми за търсене в Pinterest, могат да използват силата на потребителските предпочитания на платформата.

Една от тези марки например проведе творческа кампания, насочена към темата за булките, една от най-търсените в PinterestКампанията, която включваше услугите за церемония и приемане на марката, им позволи ефективно да достигнат до целевата си аудитория, което доведе до 761TP3 T увеличение на честотата на кликване с пин (PCR) в сравнение със средния акаунт Този успех подчертава важността на разбирането на предпочитанията на аудиторията, поведението при търсене и нагласата на платформата за максимизиране на ефективността на разходите и възвръщаемостта на рекламните инвестиции.

Съгласувайте призива за действие със стойностите на платформата

В допълнение към фокусирането върху категориите, които потребителите търсят, адаптирането на традиционните елементи на марката, за да се приведат в съответствие с предпочитанията на платформата, може да бъде ефективен подход.

Анализът на Vidmob показа, че популярното съобщение “Reserve Now” от друга марка за гостоприемство има спад от 38% в кликванията на Pinterest. Директното съобщение може да бъде прекомерно за потребители, които обикновено мечтаят за следващата си ваканция и все още са в ранен етап на планиране.

Вместо това CTA, които предизвикват емоционална връзка, като “Your Summer Refuge Begins Here”, “A Praia is calling” и “Viva Boa Vida”, се представиха по-добре, тъй като се привеждат в съответствие с изследователския дух на потребителите на Pinterest.

Разширете привлекателността на начина на живот

Освен подобряването на съобщенията за кампаниите, марките трябва да се съсредоточат и върху отделни аспекти, които засягат резервациите, като удобства, дейности и възможности за хранене, както и местоположение Съдържанието, свързано с храни и напитки, е добра възможност за увеличаване на привлекателността на начина на живот на тези марки.

Използването на хранителната култура на Pinterest е ефективна стратегия, тъй като е една от най-популярните категории в платформата Например, една марка в сегмента е видяла 821TP3 T увеличение на ангажираността при използване на съдържанието на храни, Включването на амбициозни кулинарни преживявания в посланието за лукс и комфорт може да увеличи ангажираността и да укрепи марката на платформата.

Избрано съдържание и lookbooks

Иглите, свързани с начина на живот, са много популярни в Pinterest. Използването на ентусиазма на платформата за мода е ефективно и за привличане на търсещи почивка. Вдъхновена от модата и книгите за визия и колекция от снимки, събрани и направени от 70% жени потребители на платформата, марка за гостоприемство проведе модни кампании, които подчертаха блясъка на ваканцията в Лас Вегас, САЩ.

Подходът доведе до увеличаване на честотата на кликване с 801TP3 T благодарение на амбициозните модни изображенияСъгласувайки с предпочитанията на платформата, марката успешно привлече онези, които пожелаха да имат изискано изживяване при международно пътуване чрез стилизирано съдържание в Pinterest.

За ръководителя на Vidmob, Мигел Каейро, проучването представлява голям напредък в динамичното разбиране на Pinterest. “В прозренията са фундаментални за разбиране както на предпочитанията на аудиторията, така и на поведението при търсене и манталитета на платформата. Това позволява оптимизиране на ефективността на разходите и възвръщаемостта на рекламните инвестиции. Тази стратегия не само увеличава видимостта и ангажираността на марката, но също така я позиционира като референция в своя сегмент от експертиза”, казва той.