На фона на кризата стабилните монети ще продължат да растат, разкрива анализът на Битибанк

Латинскоамериканският финансов сектор засилва присъствието си в дигиталната среда по ускорен начин През последните три месеца банките, дигиталните портфейли, брокерските компании и финтех компаниите са инвестирали около 327 милиона US$ в дигитални кампании, което е довело до 16,9 милиарда импресии, според данни на Admetricks.

Според Рафаел Магдалена, директор на US Media Performance, това движение надхвърля простото преразпределение на бюджета “Увеличаването на инвестициите в цифрови медии представлява стратегически обрат. След пандемията цифровизацията на финансовите услуги набра скорост, което накара банките и финтех компаниите да дадат приоритет на цифровите канали за привличане на клиенти. Цифровите портфейли например се превърнаха в пълни банки, борещи се за пространство с традиционните институции (особено в кредитния сегмент”, казва той.

Цифрите за 2024 г. подсилват тази стратегическа промяна Според Appsflyer, финансовият сектор води медийни инвестиции в региона, с общо US$ 1 милиард 1 милиард 1 милиард % почти три пъти повече от второто място, сектора на игрите, Този скок разкрива трансформация в стратегическото позициониране: цифровите канали вече не се подкрепят да се превърнат в стълбове на растежа В Мексико, например, финансовата вертикала води приноса в придобиването на потребители сред испаноговорящите страни.

Също така според проучването оценката е, че броят на глобалните потребители на мобилно банкиране надхвърля 3,6 милиарда до 2025 г. при този сценарий финансовият сектор не само реагира на трансформациите (той е главен герой в стимулирането на тези промени. “Този нов апетит на инвеститорите стимулира напредъка на стратегиите за дигитален маркетинг, консолидирайки медиите като един от основните вектори на мащаба и възвръщаемостта. Онлайн присъствието престана да бъде спомагателно и зае центъра на действията по придобиване”, заключава Магдалена.

Когато данните, каналите и контекстът работят заедно
Интеграцията между първичните данни, интелигентното сегментиране и технологиите за ефективност даде възможност за стратегии, които все повече се съгласуват с поведението на потребителите В резултат на това цифровото представяне на финансовите компании регистрира глобален ръст от 271TP3 T през 2024 г. в Латинска Америка броят на сесиите в приложенията се е увеличил с 501TP3 T, а инсталациите са се увеличили с 291TP3 T, според Adjust.

За Магдалена институциите осъзнават, че да си онлайн не е достатъчно. “Секторът започва да разбира, че е необходимо да се знае къде, кога и как да се появи. Това изисква добро позициониране, ефективно използване на показателите и точно четене на обществеността. Диверсификацията на форматите и каналите не е само тенденция; от съществено значение е. Бъдещето на икономическата реклама е в плавното свързване на допирните точки, активиране на действия с ясни цели и измерване на въздействието с” прецизност, обяснява той.

Днес комуникацията в района надхвърля изграждането на бранда Преобразуването, задържането и повторното ангажиране заемат централно мястоМобилните платформи, ЦТВ, социалните мрежи, инфлуенсърите и Retail Media работят по интегриран начин, изисквайки последователност по време на цялото пътуване.