Електронната търговия на децата в Бразилия расте с персонализиране и нови навици за семейна консумация

Детският пазар се консолидира като един от големите залози на бразилската електронна търговия, Воден от промените в потребителските навици на семействата, секторът отбеляза значителен ръст през последните години, особено за сегменти като дрехи, играчки, канцеларски материали и лична грижа, Според данни от Nuvemshop, онлайн продажбите на детски продукти са нараснали с 541TP3 T през 2023 г, с повече от 1,4 милиона поръчки, направени чрез платформата Тенденцията отразява не само напредъка на потребителската дигитализация, но и по-голямата диверсификация на предлагането, насочено към детската аудитория.

Този ръст е съобразен с общата панорама на електронната търговия в страната Според Webshoppers 48, NielsenIQ|Ebit, бразилската електронна търговия е затворена през 2023 г. с приходи от R$ 185,7 милиарда, от които все по-голяма част се приписва на ниши като децата Данните на Бразилската асоциация за електронна търговия (ABComm) сочат, че категориите играчки и детска мода са сред десетте най-продавани в националната електронна търговия Пандемията ускори тази дигитализация, но цифрите показват, че тенденцията се е запазила дори при повторното отваряне на физическите магазини.

Освен увеличаването на обема на продажбите, секторът се развива и по отношение на изтънчеността Марките и платформите са инвестирали в персонализиране, потребителско изживяване (UX) и специализирано куриране, за да отговорят на различните профили на семейства и възрастови групи Според проучване на Bornlogic компаниите в сектора, които са заложили на омниканални дигитални стратегии, са се увеличили до 401TP3 T в процентите на реализация в продуктовите кампании за деца през 2023 г. присъствието на деца инфлуенсъри в социалните мрежи също придоби значение при решенията за покупка на родителите, разширявайки обхвата и влиянието на марките.

Друг фактор, който движи сектора, е нарастващата загриженост на семействата за здравето, храненето и устойчивостта & особено в потреблението, насочено към децата, Органичните продукти, облеклото от рециклиран памук, образователните играчки и козметиката с естествени формули все още са във възход, но неотдавнашният акцент отива към храната за деца, която претърпя значителна трансформация през последното десетилетие По-информираните родители започнаха да търсят чисти етикетирани храни, без изкуствени добавки и с разпознаваеми съставки, като дават приоритет на марките, които предлагат натурални продукти и органични опции от ранните етапи на въвеждане на храните Според Euromonitor International Бразилия вече е вторият по големина пазар на натурални и органични продукти в Латинска Америка, с ускорен растеж в местния капиталов сектор, който също се движи от растежа на местното предприемачество.

Тъй като потребителите са по-свързани, взискателни и внимателни към пазаруването, електронната търговия за деца се позиционира като нова граница в разширяването на националната електронна търговия, подчертава той Ребека Фишер, съосновател и Главен стратегически директор (CSO) от Divibank„Предизвикателството сега е да се поддържа мащабируемост, без да се губи персонализация, както и да се продължат иновациите в логистиката, цифровата сигурност и обслужването. Изглежда, че обслужването на деца също се е превърнало в начин за задържане на възрастни и получаване на пространство в един от най-обещаващите сегменти на бразилската електронна търговия“казва той.