IAB பிரேசில், Galaxies உடன் இணைந்து நடத்திய ஒரு புரட்சிகரமான ஆய்வு, நாட்டில் டிஜிட்டல் அவுட்-ஆஃப்-ஹோம் (DOOH) சந்தையின் வளர்ச்சிக்கான சூழ்நிலையை சுட்டிக்காட்டுகிறது. ஆய்வின்படி, பிரேசிலில் உள்ள 71% நிறுவனங்கள் வரும் மாதங்களில் இந்த சேனலில் தங்கள் முதலீடுகளை அதிகரிக்க விரும்புகின்றன. மேலும் 28% நிறுவனங்கள் தங்கள் தற்போதைய அளவைத் தக்க வைத்துக் கொள்ளும், அதே நேரத்தில் 2% மட்டுமே அதைக் குறைக்கும் நோக்கத்தைக் குறிக்கின்றன.
"எண்களை விட, சந்தை DOOH மற்றும் நிரல் DOOH ஐ எவ்வாறு ஏற்றுக்கொண்டது, நிறுவனங்கள், விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் ஊடகங்கள் எதிர்கொள்ளும் முக்கிய சவால்கள் மற்றும் எதிர்காலத்திற்காக திறக்கப்படும் வாய்ப்புகள் பற்றிய நுண்ணறிவை இந்த ஆராய்ச்சி நமக்கு வழங்குகிறது, மேலும் பல உள்ளன," என்று IAB பிரேசிலில் DOOH குழுவின் தலைவரும் JCDecaux இன் சந்தைப்படுத்தல் இயக்குநருமான சில்வியா ராமசோட்டி விளக்குகிறார்.
DOOH முதன்மையாக பிராண்ட் தெரிவுநிலையை அதிகரிக்கவும் (68%), தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை ஊக்குவிக்கவும் (39%), மற்றும் குறைந்த அளவிற்கு நேரடி மாற்றங்களை உருவாக்கவும் (14%) பயன்படுத்தப்படுகிறது. விளம்பர விநியோகத்தை உறுதி செய்யும் உத்தரவாதமான நிரல் மாதிரி, பெரும்பாலான நிறுவனங்களால் (53%) விரும்பப்படுகிறது, ஏனெனில் இது அதிக முன்கணிப்புத்தன்மையை வழங்குகிறது. திறந்த ஏலம் (27%) மற்றும் உத்தரவாதமில்லாத ஏலம் (20%) போன்ற வடிவங்கள் இன்னும் குறைவாகவே காணப்படுகின்றன, ஏனெனில் அவற்றுக்கு அதிக தொழில்நுட்ப அறிவு தேவைப்படுகிறது. தற்போது, 34% நிறுவனங்களுக்கு, DOOH இல் முதலீடு மொத்த பட்ஜெட்டில் 5% க்கும் குறைவாகவே உள்ளது, அதே நேரத்தில் 31% 5% முதல் 10% வரை ஒதுக்குகிறது. "முடிவுகளை வழிநடத்துவதும் புதுமை, தரவு மற்றும் சேனல் நிரப்புத்தன்மை பற்றிய விவாதத்தை உயர்த்துவதும் மூலோபாய உள்ளடக்கமாகும். IAB பிரேசில் இந்த இயக்கத்தை வழிநடத்துவதைப் பார்ப்பது நமது சந்தையில் அது வகிக்கும் முக்கிய பங்கை வலுப்படுத்துகிறது," என்று அதே குழுவின் துணைத் தலைவரும் எலெட்ரோமிடியாவின் வளர்ச்சி இயக்குநருமான ஹெய்டர் எஸ்ட்ரெலா வலியுறுத்துகிறார்.
இந்த ஆய்வு, நிரலாக்க DOOH இன் முன்னேற்றத்திற்கான முக்கிய சவால்களை அடையாளம் கண்டுள்ளது: தரப்படுத்தப்பட்ட அளவீடுகள் இல்லாமை (43%), பிற சேனல்களுடன் வரையறுக்கப்பட்ட ஒருங்கிணைப்பு (31%), அதிக செலவுகள் (30%) மற்றும் கட்டுப்படுத்தப்பட்ட சரக்கு (28%). மேலும், 91% நிபுணர்கள் பயிற்சியின் அவசியத்தைக் குறிப்பிட்டனர், குறிப்பாக முடிவுகளை அளவிடுவதிலும் சேனல்களை ஒருங்கிணைப்பதிலும்.
இந்த ஆராய்ச்சி, தொழில்துறை வல்லுநர்களுடனான உண்மையான நேர்காணல்களிலிருந்து உருவாக்கப்பட்ட செயற்கை ஆளுமை தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்தியது. செயற்கை நுண்ணறிவின் ஆதரவுடன், சேகரிக்கப்பட்ட பதில்கள் பகுப்பாய்வு செய்யப்பட்டு, பல்வேறு வகையான பங்கேற்பாளர்களைக் குறிக்கும் டிஜிட்டல் சுயவிவரங்களாக மாற்றப்படுகின்றன. இதனால், ஒரு சிறிய மாதிரியுடன் கூட, ஆராய்ச்சி மூலோபாய ஆழமான பகுப்பாய்வு மற்றும் பார்வையாளர்களின் விரைவான மற்றும் துல்லியமான புரிதலை அனுமதிக்கிறது, 98% வரை துல்லியத்துடன்.
"செயற்கை ஆளுமை தொழில்நுட்பம் DOOH சந்தைக்கு ஒரு குறிப்பிடத்தக்க வழிமுறை முன்னேற்றத்தைக் குறிக்கிறது, இது துல்லியமான மற்றும் உடனடி முன்கணிப்பு பகுப்பாய்வுகளை செயல்படுத்துகிறது. இந்த அணுகுமுறையால் உருவாக்கப்பட்ட நுண்ணறிவுகள் மிகவும் உறுதியான முதலீட்டு முடிவுகளையும் வெவ்வேறு DOOH வடிவங்களுக்கான உகந்த பிரிவு உத்திகளையும் அனுமதிக்கின்றன. இந்த தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்துவதில் நாங்கள் தொடக்கத்தில் மட்டுமே இருக்கிறோம், இது முடிவுகளை அளவிடும் விதத்திலும் DOOH ஐ மற்ற சேனல்களுடன் ஒருங்கிணைக்கும் விதத்திலும் புரட்சியை ஏற்படுத்தும் ஆற்றலைக் கொண்டுள்ளது," என்கிறார் கேலக்ஸிகளின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி டேனியல் விக்டோரினோ.
இந்த கணக்கெடுப்பு 133 பேரிடம் நடத்தப்பட்டு, தரவு சேகரிப்பு ஏப்ரல் 7, 2025 அன்று நிறைவடைந்தது. நேர்காணல் செய்யப்பட்டவர்கள் ஊடகம் மற்றும் திட்டமிடல், சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் தொடர்பு மற்றும் படைப்பாற்றல் ஆகிய துறைகளைச் சேர்ந்தவர்கள்.
முழு ஆய்வை அணுக, இங்கே கிளிக் செய்யவும் .
