От север на юг: как нано и микро създателите могат да разширят присъствието на марки в Carnival

Карнавалът е повече от парти: това е културен спектакъл, който движи милиони хора и милиарди реали в цяла БразилияЗа марките това е витрина, за да се позиционират творчески и да се свържат с потребителите отвъд оста Рио-Сао Пауло.

През 2024 г. например Бело Оризонте, в Минас Жерайс, и Салвадор, Баия, привличат съответно над 5 милиона и 3 милиона души Данните са на Министерството на туризма “Брандовете трябва да се възползват от културните събития с национално покритие, за да разширят пазара си И в този смисъл нано и микро творците могат да действат като местни посланици, превеждайки идентичността на марката пред различни аудитории и правейки комуникацията по-автентична и по-близка до реалността на всеки регион”, анализира Рафа Авелар, главен изпълнителен директор и основател на BrandLovers.

Според картографирането, извършено от BrandLovers, “нано и микро създателите бяха идентифицирани във всичките 27 федерални единици на Бразилия, а основните дестинации на празнуващите концентрират 58% от повече от 220 хиляди създатели на съдържание, регистрирани в платформата”„Имаме създатели, работещи в Баия, Минас Жерайс, Пернамбуко, Рио де Жанейро, Санта Катарина и Сао Пауло, само за да назовем няколко”, казва Авелар.

Повече от това, BrandLovers проучи нишовите дейности на тези творци, тъй като сезонът на веселбата е чудесна възможност за марките в секторите Красота, Фитнес, Мода, Храни и Напитки, В края на краищата, кръстосайте данните за местоположението на създателите и техните ниши допринася за по-ефективна стратегия при популяризиране на марка на важни дати, като например Карнавал. 

В Ресифе, например, 591TP3 T на създателите се фокусират върху съдържание, насочено към Красотата, докато във Флорианополис повечето се фокусират върху Фитнес теми (601TP3 T).Във Форталеза повече от половината създатели се занимават с теми, свързани с Модата, а Салвадор достига почти 301TP3 T на създателите, които говорят за Храна и напитки.

В крайна сметка какво означават всички тези данни за марките? Те демонстрират, че има чудесна възможност компаниите да активират хиперсегментирани и регионални кампании, възползвайки се от потенциала на инфлуенсърите, които имат автентична връзка с местната си публика. “Нашата страна е разнообразна и Карнавалът отразява това множество. Една добре планирана стратегия трябва да има творци, които представят това многообразие и са в състояние да предадат културната същност на всеки регион”, анализира Рафа Авелар, главен изпълнителен директор и основател на BrandLovers.

Как да използваме създателите, за да увеличим максимално въздействието на карнавалните кампании?

Тайната на успешните Карнавални кампании е да се впрегне автентичното влияние на творците Някои от основните начини за използване на нано и микро творци в маркетинговата стратегия са:

• Местни активации и отразяване в реално време: създателите могат да споделят автентични преживявания от улични блокове, частни партита и тематични събития, генерирайки незабавна ангажираност за марките.
• Популяризиране на продукти и услуги, свързани с веселбата: сегменти като мода, красота, туризъм и храна се възползват от представянето на конкретни решения за карнавала, независимо дали чрез уроци по грим, съвети за външния вид или индикации на барове и ресторанти.
• Участие в медийния микс от марки: нано и микро създателите предлагат по-хуманизиран и близък подход към обществеността, допълвайки традиционните и дигиталните стратегии за влияние върху медиите.
• Вирусни предизвикателства и кампании: създаването на предизвикателства в TikTok или Instagram с нано и микро създатели може да увеличи обхвата и ангажираността на кампанията.

Значението на местните създатели за марките

Разликата на нано и микро творците е в близост до тяхната аудитория, Тъй като те са по-нишови, те могат да ангажират своите последователи по истински начин и да осигурят превъзходни резултати в хипер персонализирани кампании, Освен това тези инфлуенсъри действат като истински културни посланици, свързвайки марките с навиците и ценностите на различни региони на Бразилия.

В крайна сметка Карнавалът е свързан с връзка, култура и идентичност Марките, които знаят как да изследват това стратегически, разчитайки на автентични и регионални творци, не само ще разширят присъствието си, но и ще създадат запомнящи се и въздействащи кампании.