Дизайнът придобива значение при бразилските покупки

Повечето от нас са отишли в пекарна и “ядат с очите” торта или деликатес, изложени във витрината, Често вкусът дори остава да се желае, но външният вид завладява дори най-взискателните клиенти.

Страдащ от глобалната конкуренция, с продукти, които могат да бъдат закупени от всяка точка на света, дизайнът на продуктите придобива значение, което преди не е имало. За дизайнера на KAKOI Communication Ромуло Гарсия, за разлика от преди, когато “не беше оценена книгата по корицата”, сега е самата корица, която продава книгата:

“Преминаваме през уникален момент в потреблението на брандовеГолям играчи пазарът преразглежда своите брандиране за да постигнете този нов дял от потреблението. Вижте случая с Jaguar, който събуди страст и омраза с решението си да изостави традиционната котка. Това е път без връщане”

Ромуло се позовава на решението на английската марка да промени изцяло марката си брандиране . идеята е да се спечели нова аудитория, която все още не го знае, както и алчността Решението намери гневни традиционни клиенти, обещаващи да продават колите си, но спечели светлините на прожекторите в света.

Въпреки противоречията Ромуло припомня, че актуализацията на марката и брандиране те са съвсем различни неща:

“A скоро може да се актуализира с известна честота, без да забравяме целта на марката и нейната целева аудиторияКогато говорим за преструктуриране на брандиране, говорим за всичко ново: глас на марката, архетипи и позициониране. На практика се ражда нова компания”, заключава дизайнерът.

Сред причините, които най-често се посочват от марките за вземане на решението за обмен, са новите потребителски навици на целевата аудитория и онлайн експозицията, при която хората обръщат повече внимание на определени цветове пред други.