Двойните дати, като например 10/10, 11/11 и 12/12, набират скорост в бразилския календар за промоции в електронната търговия и заемат стратегическо място в продажбените операции.
Вдъхновени от Деня на необвързаните, създаден в Китай от Alibaba в края на 2000-те, тези действия са престанали да бъдат еднократни инициативи и са се превърнали в част от непрекъснат цикъл на стимулиране на потреблението. Този формат помага за по-добро организиране на периодите на пиково търсене през цялата година и намалява зависимостта от традиционните периоди, като същевременно увеличава предвидимостта за търговците на дребно.
Данните, публикувани от Центъра за интеграция на пазари на Anymarket, показват, че моделът 10/10 е регистрирал ръст от 56% през 2025 г. в сравнение с предходната година, цифра, която демонстрира укрепването на този модел по отношение на конверсията и лоялността.
В сектора на дома и декорацията въздействието върху ежедневието е неоспоримо. „За компаниите двойните дати представляват възможност за планиране на микрокампании, фокусирани върху инвентара, логистиката, сегментирането на офертите и клиентското изживяване. За потребителите те означават по-чест достъп до отстъпки, по-добри условия за плащане и оферти, разпространявани през цялата година, така че мисля, че всички печелят“, казва Даниела Коста, главен изпълнителен директор на Homedock, компания за електронна търговия, специализирана в мебели и решения за дома.
Даниела отново заявява, че това движение открива нов етап в бразилската дигитална търговия на дребно, като трансформира промоционалния календар в непрекъснат цикъл, който изисква планиране, технологии и ефективно управление. „Компаниите, които внедряват този редовен ритъм, са в състояние да разширят присъствието си, да изгладят сезонността и да изградят по-предсказуеми и устойчиви цикли на продажби, превръщайки числовите дати във вектори на растеж“, казва тя.
Тази перспектива е налице и в отдела за покупки на Homedock. Рафаел Капузи, продуктов мениджър на компанията, подчертава, че двойните срещи функционират като лаборатория за иновации и гъвкавост. „Тези събития ускоряват възприемането на покупателното поведение и генерират важни прозрения за коригиране на портфолиото, цената и асортимента. По-интензивната активност в кратки периоди помага да се измери приемането на продукта и да се разбере в реално време какво търси клиентът, когато намери атрактивни условия“, разкрива той, добавяйки, че работата с добре разпределени пикове насърчава по-прецизни решения и укрепва търговската стратегия през цялата година.
