Доверието в влиятелите и електронната търговия подтикват потреблението на Деня на влюбените, показва проучване на LOI.

Проучване, извършено от здравей, консултиране, специализирано в инфлуенсър маркетинг, показва, че Свети Валентин следва сред четирите най-важни дати за бразилската търговия, изоставайки само от Коледа, Деня на майката и Деня на бащата, Тази година очакванията са датата да се премести R$22,14 милиарда в продажбите на дребно и услугите, според данните на CNDL.

Проучването, което събра източници като изследването “Dia dos Namorados 2025” от Globo & PiniOn и данни от CNDL/SPC Бразилия, подчертава ролята на дигиталните влиятелни лица в потребителското пътуване. Според проучването, 78% на бразилците считат препоръките на създателите на съдържание за надежднии 73% вече са закупили продукти по индикация на инфлуенсъри, индекси, които надвишават средните глобални стойности.

“Влиятелните вече не са само част от стратегията: те са основният канал за вдъхновение и решение за” потребителя, казва Фелипе Коланери, съосновател на LOI“Влиятелният маркетинг вече не е нещо отделно и се превърна в централно, особено на дати като Свети Валентин”.

Освен това проучването разкрива, че:

• Продукти за красота, дрехи и шоколади/сладкиши води както сред най-купуваните артикули, така и сред най-желаните;

• НА среден предвиден билет тя е до R$ 300, въпреки че почти половината (46%) свързват скъпите подаръци с демонстрацията на важност във връзката;

• 62% на потребителите предпочитат физически магазини, главно чрез лекота на обмен;

• Въпреки това, електронната търговия остава актуална, като 731TP3 T от онлайн купувачите избират приложения и 221TP3 T обмисля дори Instagram като платформа за закупуване;

• Поведението при купуване започва да се засилва между 15 дни и една седмица преди датата, подчертавайки покупките в последния момент, пряко отражение на модела на търсене в Google.

Други данни, които привличат вниманието, са ръстът на продажбите, наблюдаван през 2024 г., с увеличение от 4,9% общо по време на възпоменателната дата, електронната търговия е големият акцент, с висока стойност от 15,5% при таксуване, според Cielo de Varejo Index Extended, Сред сегментите, които са нараснали най-много, са оптиката и бижутата (+19,1%) и козметиката (+9,6%), засилвайки силата на тези пазари по това време.

Проучването показва и тежестта на влиянието на получателя на подаръка в процеса на покупка: a повечето потребители разчитат на съвети от лицето, което ще бъде представено при вземането на решение какво да купя. в допълнение, 661TP3 T от анкетираните започват търсенето на подаръка 15 до 30 дни предварително, но Google посочва, че повечето покупки всъщност се случват през последната седмица, навечерието или дори самия Свети Валентин, което показва силата на импулса в решението за покупка.

Проучването също така посочва любопитство към поведението на поколението Z: младите хора са запознанства по-малко, отражение на интензивното използване на социалните мрежи и нарастващото предпочитание към дневни събития и преживявания на открито, а не към традиционния нощен живот.