Каква би била интернетът без реклами? Проучване на IAB Бразилия показва, че използването на мрежата би било по-ниско, а достъпът за по-ниските социални класове би бил ограничен.

IAB Бразилия, в партньорство с изследователския институт Offerwise, пуснаха третото издание на проучването, озаглавено „Каква би била интернет без реклами?“. Изследването цели да разбере тенденциите в поведението на потребителите в хипотетичен сценарий без онлайн реклама. Едно от заключенията е, че честотата на използване на приложения и уебсайтове би била по-ниска, а достъпът за по-ниските социални класи би бил ограничен.

Рекламите допринасят за осигуряването на безплатния достъп до услугите и съдържанието, а повечето бразилци подкрепят начина, по който рекламата се е утвърдила в интернет. Според проучването, 63% от потребителите са съгласни да консумират безплатно съдържание с насочена реклама, съобразена с техните интереси. За анкетираните персонализирането на рекламите е важна стратегия за привличане и задържане на потребителите в все по-взискателната дигитална среда.

Когато платформите и сайтовете предлагат абонаментни планове, 6 от 10 потребители намират за важно да имат възможност да избират за кои услуги да плащат, което подчертава необходимостта от гъвкавост. Младите хора и потребителите от по-високите социални класове са по-склонни да се абонират за такива планове. Въпреки това, съществува консенсус, че цените трябва да бъдат достъпни и да предлагат по-добро съотношение цена-качество.

Друга грижа на потребителите е свързана с поверителността и използването на лични данни. Изследването показва, че прозрачността и дигиталната сигурност са все по-фундаментални за изграждането на доверие у публиката. За всеки от изследваните аспекти, изследването представя безпрецедентно сравнение, което показва как се е променила оценката на бразилците през последните три години.

Проучването обхвана 1500 интернет потребители от цялата страна в периода от 21 до 27 октомври. Целта на изследването беше да се картографират моделите на поведение на бразилците и да се очертаят пътища за взаимодействие на марките с крайния потребител. „Значението на рекламите се простира отвъд процеса на покупка в дигиталната среда: те допринасят за демократизирането на използването на интернет и за повишаване на грамотността на обществото“, казва Дениз Порто Хруби, главен изпълнителен директор на IAB Бразилия. За да получите достъп до пълното ръководство, кликнете тук.