Регистрация за секунди и измами близо до нула: SerasaPass, новата дигитална потребителска идентичност, дебютира с онлайн модел за удостоверяване и плащане в Бразилия

Serasa Experian, първата и най-голяма компания за данни в Бразилия, днес стартира SerasaPass, унифициран дигитален портфейл, който интегрира данни за идентификация и плащане в една директория. Разработено по-малко от тримесечие след придобиването на ClearSale, решението позволява на потребителите да се регистрират и да извършват транзакции в дигитални среди, като уебсайтове и приложения, само с едно кликване, без да е необходимо да създават различни данни за вход и пароли за всяка онлайн регистрация. Чрез централизиране на регистрациите и удостоверяването по гъвкав и автоматичен начин, SerasaPass предлага по-голяма сигурност, автономност и гъвкавост за потребителите, намалявайки риска от измами до почти нулеви нива, тъй като техните данни се съхраняват в защитена среда на Serasa Experian.

Решението е свързано с приложението Serasa, използвано от близо 100 милиона бразилци, и е свързано с базата данни на datatech, която обхваща повече от 60% от банковото население на страната. Комбинирайки най-голямата база данни в страната за дигитално потребителско поведение с ново поколение дигитално удостоверяване, SerasaPass намалява средното време за транзакции в дигитални среди от 3,5 минути на само 30 секунди – намаление от 86% – чрез консолидиране на множество записи в една дигитална идентичност.

„Във физическия свят личните карти и шофьорските книжки са уникални идентификатори и потребителите винаги представят едни и същи документи, когато се регистрират или правят покупки, за да докажат на търговеца, че са самите те. Онлайн обаче се раждаме без универсална „лична карта“, така че трябва да създаваме нова за всеки уебсайт или приложение, до което имаме достъп. Създаването на едни и същи пароли е рисковано и отваря вратата за измами, докато силните и уникални пароли са трудни за потребителите, които трябва да запомнят данните си за всяка транзакция. SerasaPass е тази цифрова лична карта, която осигурява сигурно съхранение на лични данни и улеснява при регистрация или извършване на онлайн покупки“, обяснява Марсело Кейроз, ръководител на проекта за удостоверяване и предотвратяване на измами в Serasa Experian.

Докладът на Serasa Experian за 2025 г. относно самоличността и измамите разкрива, че основните притеснения на бразилските потребители в дигиталната среда са злоупотребата с лични данни (41.4%) и измамите с кредитни карти (27.5%). Същевременно има ясно изразено търсене на по-прости и по-сигурни преживявания. Също така, според проучването, 81.4% потребители ценят удобството, 70.5% искат да бъдат лесно разпознавани на платформи, а 77.1% дават приоритет на бързите и безпроблемни процеси на регистрация. За разлика от тях, 31.4% казват, че биха се отказали от покупка, ако се сблъскат с прекомерно удостоверяване – доказателство, че сигурността и плавността трябва да вървят ръка за ръка.

С напредъка на Pix, отворени финанси и по-строги разпоредби за удостоверяване, Бразилия навлиза в нова ера за дигитална сигурност. SerasaPass е пуснат на пазара като решение, предназначено да укрепи дигиталната идентичност и да отговори на нарастващото търсене на доверие и защита при онлайн взаимодействия.

„Помислете колко регистрации сте направили през последната година за приложения, магазини и услуги. SerasaPass ги свежда до едно – с по-голяма сигурност, автономност и гъвкавост. Това е сигурният „джоб“, където потребителите съхраняват своята дигитална идентичност, което им дава по-голям контрол върху собствените им данни“, подчертава Кейроз. „С това решение потребителите вече не е необходимо да въвеждат или изпращат данните си за всяка покупка, което драстично намалява риска от измами и осигурява по-лесно и по-бързо пътуване“, добавя той.

Със SerasaPass потребителите могат сигурно и криптирано да съхраняват документи, идентификационни данни и данни за плащания, създавайки надеждна екосистема за идентичност. Технологията действа като доставчик на идентичност, център за издаване и наблюдение на идентификационни данни и платформа за сигурност. Плащане като услуга, което позволява удостоверяването и плащането да се извършват в единен, безпроблемен поток между финансови институции, електронна търговия и различни цифрови продукти. Решението е готово за интеграция с дигитална търговия на дребно, финансови институции, финтех компании, регулирани услуги и други пазарни сегменти.

С регистрация и плащания с едно кликване, липса на нужда от постоянно попълване на данни и по-бързо плащане, решението също така минимизира риска от измамна дейност – близо до нула, тъй като данните се управляват със съгласие и се споделят директно с уебсайтовете, където се използва самоличността. Това прави пътуването по-безопасно и по-надеждно, без да се жертва плавността.

Чрез рационализиране на стъпките, намаляване на времето за регистрация и плащане и осигуряване на сигурни валидации, SerasaPass има значителен потенциал за намаляване на изоставянето на количките и подобряване на дигиталните пътувания на потребителите. Освен това, решението е свързано с платежни шлюзове и механизми за борба с измамите, които работят в реално време.

„SerasaPass е инфраструктурно решение. То осигурява по-малко триене за потребителите, повече сигурност за бизнеса и нов начин за ефективно удостоверяване на самоличността. С него Serasa Experian прави решителна стъпка към трансформиране на дигиталното преживяване в Бразилия, установявайки нов стандарт за сигурност, удобство и доверие за потребителите и бизнеса, който може да се използва и във физическия свят“, подчертава Кейроз.