Играчките растат 10% в Латинска Америка и стимулират глобалното възстановяване, казва Circana

Circana, специализирана в анализ на данни, технологии и потребителско поведение, беше един от акцентите в 9-то издание на Mercado Livre Experience, проведено на 24 и 25 септември, в Transamerica Expo Center в Сао Пауло По време на срещата, която събра хиляди предприемачи и експерти по дигитална търговия на дребно, Ана Вебер, директор сметки за търговия на дребно на компанията, представи безпрецедентни прозрения за пазарите на играчки и грижи за деца.

Секторът на играчките, който регистрира спад от 11TP3 T през 2024 г, отново нарасна през 2025 г. до юли глобалните продажби напреднаха с 81TP3 T в сравнение със същия период на предходната година, с увеличение от 41TP3 T в продадените бройки и 31TP3 T в средната цена Латинска Америка беше регионът, който се открояваше най-много, с висока 101TP3 T, изтеглена особено от Бразилия и Мексико, и двете съобразени с темпото на регионално разширяване. игри и пъзели, блокове за езда, екшън фигури и колекционерски предмети бяха категориите с най-добро представяне, водени от лицензираните продукти, водени от силата, водени от силата кидълтс, възрастни, които консумират играчки за благополучие, събиране или афективна памет, От друга страна, кукли, предучилищни играчки и плюшени играчки показаха спад, отразявайки ниската раждаемост и ранното съзряване на децата.

Ако играчките преживяват момент на възстановяване, пазарът на бебета преминава през фаза на оттегляне, В Съединените щати приходите са намалели с 51TP3 T през 2025 г, премествайки US1TP4 T 4 милиарда до юли, което представлява 214 милиона долара по-малко, отколкото през предходната година Само една от седемте категории успя да расте: развлечения и пътувания. Американските потребители са дали приоритет на хигиената, здравето и хранителните продукти, считани за незаменими и които не могат да бъдат закупени втора употреба, докато мебелите, приборите за хранене и предметите за легло и баня са сред сегментите, които са най-засегнати от падането.

“Секторът на играчките показва ясни признаци на възстановяване и Латинска Америка води това движение. Вече на пазара на бебета виждаме по-селективен потребител, който дава приоритет на безопасността, хигиената и удобството. Тази трансформация изисква компаниите да бъдат подготвени да отговарят на много различни клиентски профили, от родители за първи път до възрастни колекционери”, каза Ана Вебер.

Circana посочи и основните предизвикателства и възможности за следващите години Намаляването на броя на ражданията и тенденцията децата да оставят играчки все по-рано, трансформират динамиката на индустрията В същото време търсенето на продукти без пол, оценяването на носталгията, сътрудничеството между марките и азиатското влияние върху естетиката и технологичните иновации, предлагат нови пътища за растеж Разбирането на клиента и как той взема решението за покупка, стана незаменимо за успеха в сегмента, засилвайки значението на обединяването на пазарното разузнаване и иновациите в създаването на конкурентни стратегии.