Бразилия се утвърждава като двигател на рекламата в Латинска Америка

Бразилия затвърждава позицията си на двигател на рекламния напредък в Латинска Америка Очаква се инвестициите в медиите да нараснат от US$15,98 милиарда през 2024 г. до US$22,18 милиарда до 2028 г, кумулативен скок от почти 401TP3 T, според глобалните прогнози на бразилския медиен гигант Денцу. през последната година страната вече се открои с експанзия от 12.31TP3 T, най-голямата в Америка Резултатът представлява почти двойно повече от прогнозирания темп за Съединените щати (6.71TP3 T) и засилва стратегическата роля на бразилския пазар на международната сцена.

Напредъкът не се случва случайноТой отразява комбинация от фактори: мащабът на бразилския потребител, бързата дигитализация на търговията на дребно и зрелостта на социалните и видео платформи на националния пазар Освен това силната местна конкурентоспособност и културата на ангажираност в социалните мрежи и стрийминг ускоряват приемането на нови формати, което обяснява защо Бразилия расте с по-бързи темпове от латиноамериканските съседи.

“O растеж е резултат от дигитализация все още продължава Много марки в Бразилия мигрират бързо от офлайн към онлайн, с голямо пространство за разширяване, За разлика от САЩ, които вече имат зрял цифров пазар, ние живеем цикъл на наваксване ускорено, тоест надпревара за намаляване на разстоянието от по-напредналите” пазари, казва Бруно Алмейда, главен изпълнителен директор на Американски медии, водещ център за медийни решения в Америка.

Форматите, които водят този растеж

Също в съответствие с Денцу, 2025 Дигиталната реклама се очаква да нарасне със 7,91TP3 T, премествайки US$678,7 милиарда и концентрирайки 68,41TP3 T от всички глобални медийни инвестиции медии за търговия на дребно (+13,91TP3 T) и видео (+9,21TP3 T).Поточно предаване подсилва тази динамична 'AD реклами на платформи като Netflix печелят пространство с увеличаването на абонаментите, докато свързаната телевизия (CTV) трябва да регистрира висока от 10,91TP3 T. 

“Медиите за търговия на дребно и видеото водят, но бразилският диференциал е в интеграцията между форматите ”Социалните остават от съществено значение, докато аудиото, игрите и цифровото DOOH печелят пространство“Растежът се поддържа, защото марките диверсифицират и тестват множество канали по допълващ се начин”, обяснява изпълнителният директор. 

Какво още липсва, за да се появи БразилияДори и в обещаващ сценарий страната все още е изправена пред съответните предизвикателства, за да достигне зрелостта на икономики като американската Сред тях са интегрираното измерване на по-малко линейни пътувания, регулиране на неприкосновеността на личния живот, ограничения на технологичната инфраструктура и фрагментация на каналите.

Според рекламния специалист резултатът включва интелигентна медийна оркестрация с унифицирани показатели и стратегическо използване на данни за осигуряване на ефективност и последователност на кампаниите. “Бъдещето на рекламата ще бъде свързано с оркестрацията. Вече не става въпрос за избор на канал, а за комбиниране на социални, видео, търговия на дребно, аудио, игри, CTV и други в рамките на същата логика на изпълнение и” опит, заключава Алмейда.