Уикендът „Черният петък“ през 2025 г. за пореден път затвърди водещата роля на електронната търговия в потребителските разходи в Бразилия и PIX като метод на плащане. Данните от индекса Cielo Expanded Retail Index (ICVA) показват, че общият обем на търговията на дребно е нараснал с 0,8% в сравнение със същия период на 2024 г., движен главно от дигиталния канал, който регистрира ръст от 9,0%. Физическите продажби на дребно показаха свиване от 1,4%.
Общо са извършени 90,34 милиона транзакции: 8,6% от тях са осъществени чрез Pix. Представянето на дигиталния пазар се отразява и в поведението на макросектори. Услугите се увеличиха с 3,7%, подкрепени от сегменти, свързани с преживяването и мобилността. Трайните и полутрайните стоки намаляха с 1,2%. В електронната търговия всички макросектори отбелязаха ръст: Нетрайни стоки (11,1%), Трайни стоки (8,8%) и Услуги (8,8%), което консолидира канала като двигател на представянето на търговията на дребно.
Сред секторите, Туризмът и транспортът водят с ръст от 8,4%, следвани от Аптеките (7,1%) и Козметиката (6,3%), което потвърждава приоритета на потребителите към благополучието, здравето и преживяванията. От регионална гледна точка, само Югът регистрира ръст (0,8%). Санта Катарина се откроява с ръст от 2,8%. Югоизтокът показа най-голямо свиване (-2,3%).
„Уикендът „Черен петък“ през 2025 г. засилва силата на електронната търговия в Бразилия, с все по-свързани и взискателни потребители. Търговците на дребно трябва да инвестират в технологии и интеграция на канали, за да са в крак с тази трансформация. Значимостта на секторите на услугите, туризма и уелнес показва, че потребителите ценят преживяванията и удобството, което отваря нови възможности за търговците на дребно да внедряват иновации и да разнообразяват предлагането си“, заяви вицепрезидентът „Бизнес“ Карлос Алвес.
Електронната търговия отбеляза пика на продажбите си в ранните сутрешни часове и късните вечери от 28 до 30 ноември. Междувременно, физическите търговски обекти регистрираха най-висока активност около обяд през същия период, демонстрирайки различна динамика на потреблението между каналите.
Мъжката аудитория имаше по-голям дял от продажбите и приходите, но средната цена на билета за жените беше малко по-висока. Разсроченото плащане запази своята актуалност, като цената на билета е доста по-висока от другите методи на плащане - особено в дигиталната сфера, където е доминираща за покупки с по-висока стойност.
По-голямата част от продажбите и приходите са генерирани от по-ниските и средните класи, докато сегментът с ултрависоки доходи се откроява с по-високата си средна цена на билетите, особено в електронната търговия. В електронната търговия групата с ултрависоки доходи е генерирала почти половината от приходите за периода , като е наблюдавана най-висока средна цена на билетите ( 504,92 бразилски реала ). Сред потребителските профили, профилът „Супермаркет“ е водещ по продажби и приходи, следван от „Мода“ и „Гастрономия“.
ЗА ICVA
Разширеният индекс на търговията на дребно на Cielo (ICVA) проследява месечната еволюция на бразилската търговия на дребно, базирана на продажбите в 18 сектора, картографирани от Cielo, вариращи от малки търговци до големи търговци на дребно. Тежестта на всеки сектор в общия резултат на индикатора се определя от неговото представяне през месеца.
ICVA е разработена от отдела за бизнес анализи на Cielo с цел предоставяне на месечна снимка на търговията на дребно в страната, базирана на реални данни.
КАК СЕ ИЗЧИСЛЯВА?
Звеното за бизнес анализи на Cielo разработи математически и статистически модели, приложени към базата данни на компанията, с цел изолиране на ефектите от пазара на търговско придобиване – като например вариации в пазарния дял, заместването на чековете и парите в брой при потреблението, както и появата на Pix (бразилската система за незабавни плащания). По този начин индикаторът отразява не само търговската активност чрез картови транзакции, но и реалната динамика на потреблението в точката на продажба.
Този индекс в никакъв случай не е предварителен преглед на резултатите на Cielo, които са повлияни от редица други фактори, както по отношение на приходите, така и на разходите и разноските.
РАЗБЕРЕТЕ ИНДЕКСА
Номинална ICVA – Показва ръста на номиналните приходи от продажби в разширения сектор на търговията на дребно за периода в сравнение със същия период на предходната година. Той отразява това, което търговецът на дребно действително наблюдава в продажбите си.
Дефлирана ICVA – Номинална ICVA, дисконтирана с инфлацията. Това се прави с помощта на дефлатор, изчислен от Широкия индекс на потребителските цени (IPCA), съставен от IBGE, коригиран спрямо микса и теглата на секторите, включени в ICVA. Той отразява реалния растеж на сектора на търговията на дребно, без приноса на увеличението на цените.
Номинална/дефлирана ICVA с календарна корекция – ICVA без календарните ефекти, които влияят на даден месец/период, в сравнение със същия месец/период на предходната година. Тя отразява темпа на растеж, позволявайки наблюдение на ускорения и забавяния в индекса.
ICVA Електронна търговия – Показател за номинален ръст на приходите в онлайн канала за продажби на дребно, за периода в сравнение със съответния период на предходната година.
